Глобальная консалтинговая компания Interbrand в своем последнем отчете о влиянии глобального бренда в очередной раз назвала Apple самым ценным корпоративным именем в мире — позицию, которую технологический гигант занимает в течение восьми лет.
Interbrand присвоила Apple «стоимость бренда» чуть менее 323 миллиардов долларов, что на 38% больше, чем в прошлом году в 234,2 миллиарда долларов.
По заявлению компании, стоимость бренда — это расчет, который отражает влияние бренда на клиентов, сотрудников и инвесторов. Сильные бренды оказывают влияние на потребителей, создают лояльных последователей, привлекают и удерживают сотрудников и снижают стоимость финансирования.
«В конечном счете, уникальность Apple (322 999 млрд долларов США + 38% г / г) — или, по сути, уникальность — не результат того, что говорит бренд, а того, что он делает», — говорится в отчете Interbrand. «Продукты, технологии и магазины Apple отражают философию организации, заключающуюся в красивой простоте и расширении индивидуальных возможностей — гораздо больше, чем могла бы сделать любая кампания. Поскольку многие говорят об ауре бренда, Apple постоянно меняла то, что было в умах людей, изменяя что было в их руках «.
В 2020 году в пятерке лидеров произошла небольшая перестановка. Второе место Amazon, которая ранее занимала третье место, увеличила ценность своего бренда на 60% за счет инвестиций в данные в реальном времени, ИИ и машинное обучение. Microsoft также добилась значительных успехов и заняла третье место, поднявшись на 53% в результате того, что Interbrand называет «экстраординарным культурным сдвигом» в руках генерального директора Сатьи Наделлы. Замыкают пятерку лидеров Google и Samsung.
Технологические компании составляют 11 из 20 ведущих брендов, а новичок Instagram выходит на 19-е место. Более половины идентифицированных Interbrand наиболее быстрорастущих брендов имеют крупные бизнес-модели по подписке.
