У Apple есть финансы, чтобы купить практически все, но в случае с TikTok есть больше причин, чем деньги, которые означают, что она не купит платформу социальных сетей.
Для компании, добившейся такого большого успеха, Apple далеко не застрахована от неудач, а иногда и от повторяющихся неудач. По какой-то причине Apple, похоже, неспособна запустить платформу социальных сетей, несмотря на попытки, поэтому ее покупка должна быть возможной.
Сейчас TikTok не выставлен на продажу тому, кто предложит самую высокую цену, но близок к этому — если этим претендентом является Америка. Несомненно, если бы Apple захотела купить TikTok, она могла бы это сделать, хотя агентство Bloomberg в воскресенье подсчитало, что это будет стоить до 60 миллиардов долларов.
Точно так же, как Apple никогда не купит Disney, сколько бы об этом ни говорили эксперты, проблема не в цене. Даже если цена покупки Disney оценивается в 175 миллиардов долларов.
Однако аргументы против покупки Disney более сложны, чем аргументы против покупки TikTok. У обоих будут проблемы с тем, как компании будут работать внутри Apple, но Disney могла бы, по крайней мере, временно продолжать работать именно так, как она делает.
Тик Ток не может. По условиям запрета США TikTok может быть восстановлен только в том случае, если им полностью управляет американская компания. Apple, несомненно, могла бы нанять людей, которые сейчас работают в TikTok, но ей все равно придется начинать совершенно новую операцию.
И это будет создание такой операции на рынке, на котором она до сих пор не проявила особой компетентности. И это будет организация этой операции с платформой социальных сетей, которая не будет свободна от конкуренции даже после ее покупки.
Это потому, что TikTok в его нынешнем виде уже ограничивает результаты поиска таким образом, что, по-видимому, это делается для того, чтобы успокоить более правых политиков США. Различные поисковые запросы, например, связанные с абортами, уже дают меньше результатов или вообще не дают результатов в США по сравнению с другими странами.
Apple должна действовать в рамках закона, поэтому, если этот тип цензуры станет обязательным, ей придется это сделать. Но если Apple подвергнет цензуре, то именно Apple получит плохую прессу, а не правительство США.
Умеренность во всем
Тогда, даже если на Apple TikTok не будет никакого политического или юридического давления извне, внутри него будет огромное давление. TikTok требует тщательной модерации, а это стоит больших денег.
Именно поэтому Мета и другие отказались от модерации. Конечно, есть элемент заискивания перед новой администрацией США, но экономия денежных средств огромна.
Это было бы доступно для любой компании, поэтому Apple могла бы сэкономить много денег и усилий, если бы купила TikTok и позволила бы кому угодно говорить на нем что угодно, без малейшего надзора. Но когда разгораются споры (а именно тогда, а не «если»), именно Apple снова получит плохую прессу.
TikTok было бы легко купить, но Apple на самом деле купила бы мир боли, в которой она не нуждается и у которой нет опыта, как справиться с ней. Цена в 60 миллиардов долларов не будет проблемой, а будет раскаяние покупателей.
Кроме того, Apple радикально сократила количество компаний, которые она покупает за последние несколько лет. Самым крупным приобретением в истории остается Beats, который в 2014 году стоил 3 миллиарда долларов — в 20 раз меньше, чем стоил бы TikTok.
