Французский антимонопольный орган оштрафовал компанию Apple на $162 млн за то, как реализована функция App Tracking Transparency, заявив, что это злоупотребление полномочиями компании.
Это странное решение последовало за жалобой группы торговых ассоциаций, представляющих рекламодателей, которые больше не могут получать доступ к данным пользователей для размещения персонализированной рекламы…
Прозрачность отслеживания приложений
Apple предлагает рекламодателям возможность отслеживать приложения, которые мы используем, чтобы направлять персонализированную рекламу. Персонализированная реклама намного ценнее, чем обычная, поэтому разработчики, предлагающие приложения с поддержкой рекламы, получат больше доходов от рекламы, если будут собирать эти данные о пользователях.
В 2021 году Apple начала требовать от приложений запрашивать разрешение на сбор этих данных с помощью новой функции под названием App Tracking Transparency (ATT). Теперь приложения должны отображать всплывающее окно с просьбой разрешить отслеживание, и неудивительно, что многие люди отвечают «нет».
Рекламодатели и разработчики жаловались
Как рекламодатели, так и разработчики бесплатных приложений, финансируемых за счет рекламы, громко жаловались на последствия введения ATT, поскольку, по оценкам, только компаниям социальных сетей это обойдется в десятки миллиардов долларов.
Жалобы были поданы во многих странах — одни утверждали, что это несправедливо, потому что Apple исключает свои собственные приложения (которые на самом деле подвергаются еще более жесткому контролю), другие говорили, что потеря доходов вынуждает разработчиков повышать цены, чтобы компенсировать это.
В прошлом месяце появилась информация о том, что жалоба рекламодателей во Франции, скорее всего, будет удовлетворена, и Bloomberg сообщает, что это действительно оказалось так.
Причина? По всей видимости, всплывающее окно было слишком сложным.
‘s Take
Хотя это решение было ожидаемым, оно все же необъяснимо. ATT включает в себя именно один всплывающее окно с простым вопросом «да/нет». Кроме того, Apple позволяет пользователям включить тумблер (показан выше), чтобы заблокировать приложения, не позволяющие даже задавать этот вопрос.
Это особенно странно, учитывая, что ATT — это функция конфиденциальности, а в Европе действуют самые строгие законы о конфиденциальности в мире. ЕС также ранее оправдывал введение ATT компанией Apple.
Более того, регулятор даже не указал, какие действия он хотел бы, чтобы Apple предприняла!
Относительно крупный штраф рискует привести Францию к конфликту с США, после того как Трамп назвал штрафы европейских регуляторов «вымогательством за рубежом».
Выделенные аксессуары
Изображение: коллаж из изображений Apple и Pawel Czerwinski на Unsplash
