Неправда, что Apple всегда избегала выставки Consumer Electronics Show, но в 2025 году она снова станет самой доминирующей компанией на мероприятии, несмотря на то, что ее там не будет.
Игнорирование Apple CES настолько хорошо известно, что это стало заголовком новостей в 2020 году, когда было заявлено, что компания снова посетит ее. Но Apple ничего не выставляла, ничего не запускала и у нее не было стенда.
Вместо этого он должен был занять определенную позицию.
В 2020 году CES, тогдашний старший директор Apple по глобальной конфиденциальности, принял участие в дискуссии по этой теме. Джейн Хорват сказала все, что можно было ожидать от руководителя Apple по вопросам конфиденциальности, а затем дискуссия закончилась.
Так что, не в обиду Хорвату или CES, на самом деле на выставке в 2020 году присутствовала не Apple. Это был глава отдела конфиденциальности фирмы, который проводил переговоры и дискуссии по своей теме.
Apple действительно представилась на CES
На самом деле вам придется вернуться в начало 90-х, чтобы узнать, когда Apple потрудилась должным образом появиться на CES. Джон Скалли представил Newton MessagePad в версии в мае 1992 года в Чикаго. Мы все знаем, чем это закончилось.
В то время так не казалось, вместо этого казалось, что Apple сделала чрезвычайно успешное объявление. Но Скалли объявил об этом слишком рано.
На самом деле это ключ к тому, почему Apple не будет присутствовать на выставке CES — и почему она прекратила посещать Macworld Expo после 2009 года. Именно поэтому Macworld Expo умерла, просуществовав еще пять лет.
С точки зрения Apple, она больше не хотела быть привязанной к расписанию своих анонсов другой фирмы или другого мероприятия.
Повторения объявления Newton и запусков не будет до тех пор, пока Apple не будет готова — по крайней мере, такова была теория. На практике Apple рано анонсировала свое зарядное устройство AirPower в 2017 году, но в конечном итоге отменила весь проект.
Если не считать этой странной ошибки и странного раннего ознакомления с такими устройствами, как iMac Pro, Apple работает по собственному графику.
Помогает то, что со временем, и, конечно же, к концу 2010-х годов Apple стала достаточно большой, чтобы ей просто не нужны были мероприятия других фирм.
Затмение выставки CES
Но если с тех пор, как Apple выставлялась на CES, прошли десятилетия, то за последние годы не было ни одной выставки, которая не была бы изобиловала продуктами, связанными с Apple. Или заполнены продуктами, конкурирующими с Apple, иногда весьма отчаянно.
Даже совсем недавно, на выставке CES 2024, было много гарнитур VR и AR, и никого это не волновало, потому что скоро появится Apple Vision Pro.
Тем не менее, гарнитуры не смогли привлечь внимание многих людей, даже когда не было никаких признаков выхода Apple на рынок. Есть некоторый аргумент в пользу того, что люди до сих пор не беспокоятся о гарнитурах.
То же самое происходит с CES 2025 и Круглым кольцом. Это умное кольцо, которое теперь включает в себя такие функции здравоохранения, как ЭКГ, но над ним висит призрак Apple Smart Ring.
Не существует даже Apple Smart Ring, Apple не анонсировала его, хотя подала множество патентов на эту идею. Но все же есть ощущение, что компания пытается закрепиться на рынке до того, как Apple захватит его.
Если вы не можете их победить, дополните их аксессуарами
Более непосредственно и непосредственным образом свой бизнес с Apple связывает множество компаний, производящих аксессуары для iPhone и других устройств. Например, компания Eli Health выпустила набор для тестирования гормонов для iPhone, а Hyper и Targus выпустили множество чехлов, хабов и рюкзаков.
Многие из них, особенно рюкзаки, конечно, можно использовать для переноски устройств любой компании. Но в комплект поставки HyperPack входит встроенный трекер, который работает с Apple Find My.
Затем другие фирмы, такие как Moft, сейчас выпустили подставки для iPhone — и которые тоже работают с Find My.
И даже когда кажется, что связи с Apple нет, она есть. SwitchBot использует CES 2025 для запуска своего нового робота-пылесоса K20+ Pro, который интегрируется с Siri.
То же самое можно сказать и о новых оконных шторах Lutron Caseta. Новое умное зеркало Omnia от Withings может использовать собственные датчики, но оно поставляется с приложением для iPhone, которое интегрируется с приложением Apple Health.
Если Apple это построит, они придут
К 2025 году, когда в мире будет действовать более двух миллиардов iPhone, а стоимость компании превысит 3 триллиона долларов, огромный объем устройств Apple способен исказить CES. Если Apple поддерживает определенный технологический стандарт в своих устройствах, этот стандарт внезапно становится гораздо более привлекательным для других фирм.
В этом году это, пожалуй, наиболее заметно с Thunderbolt 5. Этот стандарт подключения был разработан совместно Intel и множеством партнеров, включая Apple, но для того, чтобы сделать его массовым, нужна Apple.
Новейшие модели Apple MacBook Pro и M4 Pro Mac mini поддерживают Thunderbolt 5 и его способность обеспечивать мощность до 240 Вт и скорость передачи данных до 120 Гбит/с. Thunderbolt 5 существовал до этих компьютеров Mac, но на выставке CES 2025 будут продемонстрированы новые совместимые док-станции от таких производителей, как Targus и Ugreen.
Apple и выставка CES
CES нуждается в Apple, и организаторы это знают. Огромная база пользователей Apple означает огромный список компаний, стремящихся удовлетворить потребности и, возможно, воспользоваться услугами производителя iPhone.
Есть веский аргумент в пользу того, что если бы Apple понадобилась выставка CES, она бы появилась. Но каждая фирма, которая пытается оснастить устройства Apple своими собственными аксессуарами, также укрепляет рынок продуктов Apple.
А затем фирмы, которые пытаются продавать VR-гарнитуры или умные кольца, всегда сравнивают с Apple или же они выдают желаемое за действительное, что Apple никогда не будет конкурентом. Так что даже они, не имея связи с каким-либо устройством Apple, постоянно бесплатно рекламируют Apple.
Возможно, когда-нибудь ситуация изменится, и, возможно, Apple решит, что ей необходимо выставиться на CES. Но на данный момент Apple настолько велика, что бросает тень на всю выставку Consumer Electronics Show, даже не пытаясь этого сделать.
