Apple расширяет свое присутствие в розничной онлайн-торговле в Китае благодаря новой инициативе, которая интегрирует опыт Apple Store непосредственно в невероятно популярное китайское «суперприложение» WeChat.
«Мини-программа» Apple Store впервые позволит покупателям покупать продукты Apple, такие как iPhone, iPad и Mac, напрямую через WeChat (через TechCrunch).
WeChat в просторечии описывается как «суперприложение», поскольку наряду с основными функциями социальных сетей и обмена сообщениями он содержит своего рода магазин приложений. Внутри основного приложения WeChat для пользователей доступна обширная коллекция «мини-приложений» (более прямо переводится как «мини-программы»).
Большая часть китайской экономики управляется через WeChat, включая такие вещи, как бронирование транспорта и финансовые банковские услуги. Apple Store теперь присоединяется к этому списку.
По иронии судьбы, многие эксперты считают, что «суперприложению», похожему на WeChat, не будет позволено утвердиться в Соединенных Штатах из-за правил проверки приложений.
Руководящие принципы проверки приложений прямо запрещают «создавать интерфейс для отображения сторонних приложений, расширений или подключаемых модулей, аналогичных App Store, или в качестве коллекции общего интереса». Тем не менее, Apple закрыла глаза на ситуацию с WeChat в Китае из-за его невероятного доминирования в этой культуре.
В последнее время мы видели, как Apple пробовала различные новые стратегии цифрового маркетинга в этом регионе, включая прямые трансляции покупок для продвижения продаж iPhone 14. Очевидно, компания надеется, что новое приложение Apple Store WeChat также поможет увеличить продажи.
Хотя Apple не раскрывает объемы продаж, аналитики в целом считают, что ее рост в Китае замедлился. В своем последнем квартальном отчете о прибылях и убытках выручка из региона Большого Китая снизилась на 3% по сравнению с прошлым годом.
Подписывайтесь на Benjamin Mayo @bzamayo на Mastodon, Threads и Твиттер.
