Суд Европейского Союза отклонил заявку Apple на отмену решения EUIPO об отзыве ее товарного знака «Думай иначе» в Европейском Союзе. Компания использовала эту фразу для своих маркетинговых кампаний с 1997 по 2002 год.
Apple запустила свою знаменитую кампанию «Думай иначе» в 1997 году, а затем зарегистрировала эту фразу в качестве товарного знака в ЕС. Он снова регистрировался в 1998 и 2005 годах. Регистрация включала такие продукты, как компьютеры, компьютерные терминалы, клавиатуры, оборудование, программное обеспечение и мультимедийные продукты.
В 2016 году швейцарская часовая компания Swatch подала три заявки в Ведомство интеллектуальной собственности Европейского Союза (EUIPO) в надежде отозвать товарный знак. Компания сделала это, поскольку использует фразу «Отметить по-другому» в своих маркетинговых кампаниях. Swatch утверждает, что Apple не использовала фразу «Думай иначе» уже пять лет.
В 2018 году отдел аннулирования EUIPO аннулировал оспариваемые марки 2016 года. Апелляции Apple на решения отдела аннулирования были отклонены Четвертой апелляционной комиссией. Затем, в январе прошлого года, компания из Купертино подала три иска в Общий суд ЕС, которые сегодня были отклонены.
Суд отмечает, что, вопреки утверждениям Apple, заключение Апелляционного совета относительно различительной способности оспариваемых товарных знаков не противоречит совокупности доказательств, направленных на доказательство того, что они использовались по назначению.
В целом, Суд считает, что «Думай иначе» не применялось по-настоящему в течение более чем 10 лет, предшествовавших рассмотрению дела. Кроме того, это не первая сделка Apple с Swatch, поскольку ранее компания использовала торговую марку «Еще одна вещь».
