Apple TV+ сейчас переживает настоящий момент благодаря Severance. Но Тед Лассо и Северанс в стороне, в целом стримеру не удалось добиться успеха в мейнстриме за 5 с лишним лет своего существования на рынке. Предлагаемое мной решение? Полная перезагрузка бренда Apple TV+, вдохновленная победной формулой Beats от Apple.
Beats — идеальная модель процветающего бренда, принадлежащего Apple
Компания Beats была приобретена Apple более 10 лет назад. В результате покупки за 3 миллиарда долларов бизнес Beats по производству наушников, колонок и потоковой передачи музыки перешел в руки Apple.
В то время стриминговый сервис Beats Music казался главной причиной приобретения, поскольку он позволил Apple запустить то, что в следующем году стало Apple Music.
Однако уже более десяти лет Apple продолжает позволять Beats быть Beats, когда речь заходит о различных наушниках и колонках — например, о новых Powerbeats Pro 2 (обзор) или недавнем обновлении Beats Pill.
За это время Beats продолжала развивать и укреплять свой собственный бренд.
Apple полностью владеет Beats, но ее имя не присутствует на ней. Таким образом, Beats воспринимается как бренд для всех.
Она выпускает продукцию, которая отлично подходит для пользователей iPhone, но также дружелюбна к Android.
Что бы вы ни думали об Apple как о компании, вы все равно можете стать поклонником Beats.
Apple TV+ только выиграет от такого уровня независимости бренда.
Для процветания Apple TV+ необходима независимость и четкость бренда
Я уже говорил о том, что, несмотря на сильную линейку контента, у Apple TV+ есть проблемы с брендингом.
Попробуйте объяснить рядовому потребителю, что Apple TV+ — это отдельный продукт от приложения Apple TV и Apple TV 4K.
О, но он живет внутри приложения Apple TV — прямо рядом с телепередачами и фильмами из других потоковых сервисов и магазина цифрового контента Apple.
Эти путаные барьеры — достаточная причина для ребрендинга. Но Apple выиграет от того, что TV+ станет отдельным брендом, как Beats, и по другим причинам.
Название Apple TV+ подразумевает, что стример могут смотреть только «пользователи Apple». В какой-то степени это правда — хотя TV+ доступен на бесчисленных смарт-телевизорах, у него до сих пор нет приложения для Android.
‘Apple TV+’ также означает, что стримеру придется нести весь багаж, связанный с Apple в целом.
Антимонопольное законодательство? Борьба за конфиденциальность? Обновления iOS, которые замедляют работу вашего телефона? Издевательства над «зеленым пузырем»? Все это может подпортить репутацию Apple среди потенциальных покупателей потокового вещания.
Beats, однако, удается избежать всех этих ассоциаций. Никто не считает Beats ответственной за эти различные проблемы Apple.
Apple TV+ нуждается в такой же защите бренда.
Перезагрузка бренда Apple TV+, чтобы сделать его доступным для всех
Представьте, если бы Apple TV+ провела ребрендинг под каким-нибудь простым, общим, но запоминающимся названием, не имеющим ничего общего с Apple.
Новый сервис получил бы свой собственный уникальный фирменный стиль, цвета, логотип и отдельное приложение (в том числе для Android).
Многие из нынешних препятствий на пути Apple TV+ в массы были бы устранены.
- Больше не будет путаницы в том, что представляет собой продукт: это потоковый сервис, а не приложение-агрегатор ТВ или потоковое устройство.
- Больше не нужно путать, для кого он предназначен: это для всех, а не только для пользователей Apple.
- Больше никаких негативных ассоциаций с Apple: стример может создать свою собственную репутацию и, возможно, даже стать крутым или веселым (в наши дни Apple не вызывает таких эмоций).
Премиальный телевизионный и киноконтент Apple может получить то внимание, которого он заслуживает, поскольку проблемы технологий и бренда исчезают из поля зрения.
Как и Beats, этот потоковый сервис может продолжать управляться в основном самостоятельно, как это уже делает Apple TV+. И действительно выработать свой собственный путь на долгую перспективу.
Apple все еще может использовать свои сильные стороны: включить стример в Apple One, предустановить новое приложение на все iPhone, iPad и Mac, вложить в него маркетинговые деньги и сделать любые другие шаги, которые пойдут на пользу новому бренду.
Но в остальном компания может позволить ТВ-стримеру быть самим собой и потенциально процветать как никогда раньше.
Считаете ли вы, что Apple TV+ не помешала бы перезагрузка бренда? Почему или почему нет? Сообщите нам об этом в комментариях.
Apple TV+ можно приобрести за $9,99 в месяц и посмотреть такие популярные телешоу и фильмы, как Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo и Shrinking.
