Самый большой хит Apple TV+ на сегодняшний день, Severance, выходит в эфир в финале сезона на следующей неделе. Apple хочет удержать всех своих новых подписчиков, которые присоединились к TV+ ради Severance. И для этого ее текущая контентная стратегия, вдохновленная HBO, будет подвергнута испытанию.
Apple TV+ следует стратегии HBO — качество превыше количества
Исторически сложилось так, что HBO завоевал популярность благодаря производству высококачественных телешоу.
Это не самый большой контент, но, как правило, один из лучших.
Apple TV+ стремится следовать той же схеме, и иногда его даже называют «новым HBO».
Однако даже HBO в нынешнюю эпоху потокового вещания не преуспевает сам по себе. Он включен в большую подписку Max, которая предлагает доступ к обширной библиотеке хитов от Warner Bros. и др.
Apple, тем временем, продолжает делать ставку на то, что сможет удержать зрителей, если в эфире одновременно будет идти хотя бы одно престижное шоу. Для Apple это все оригиналы, все время.
Эта стратегия будет проверена заключением Северанса.
Apple знала, что второй сезон «Северанс» будет большим, и была готова к этому.
Есть множество признаков того, что Apple знала — или, по крайней мере, догадывалась, — что второй сезон Severance станет прорывом.
Первый сезон сериала был высоко оценен критиками и полюбился тем, кто его смотрел. А долгий трехлетний перерыв между сезонами только усилил ожидание.
Apple объявила о премьере второго сезона «Северанс» намного раньше, чем обычно сообщает о датах выхода — за целых шесть месяцев.
Еще прошлым летом Apple сообщила, что в момент дебюта Severance будет отличаться от обычной схемы выпуска на TV+. В отличие от почти всех других шоу Apple TV+, которые выпускают сразу два первых эпизода сезона, Severance выпустит только один эпизод для премьеры.
Конечно же, Apple провела беспрецедентную маркетинговую кампанию для Severance. От вирусного всплывающего окна в Grand Central до появления Тима Си, захвата сайта и Ты — это ты книга.
Похоже, Apple была готова к выходу Severance. И если посмотреть на график выпуска контента после Severance, это становится еще более очевидным.
Что будет дальше в Apple TV+? Линейка контента после Severance
Поскольку Apple явно была готова к тому, что второй сезон «Северанс» выстрелит, вполне логично, что и контент TV+ после «Северанс» был продуман до мелочей.
Заглядывая в линейку контента Apple TV+ этой весной, можно отметить две вещи:
- Количество контента не увеличится, но…
- Apple специально назначила тяжелых игроков, чтобы сохранить импульс Severance
Эти наблюдения подтверждают, что Apple делает ставку на игровой план HBO, а не, скажем, Netflix.
Apple могла бы увеличить объем выпускаемого контента в расчете на успех Severance. Но она этого не сделала.
Линейка с марта по июнь включает в себя практически то же количество релизов, что и обычно у Apple.
Тем не менее, в линейке присутствуют сериалы-шатры, которые, как надеется Apple, смогут удержать подписчиков.
- В оставшуюся часть марта «Вор-наркоман» выглядит как новый захватывающий криминальный триллер, а «Студию» хвалят как, возможно, лучшее шоу 2025 года на данный момент.
- В апреле большим тентполем станет «Твои друзья и соседи», в котором Джон Хэмм будет вести тайную преступную жизнь.
- В мае выходит долгожданный научно-фантастический сериал Murderbot с Александром Скарсгордом в главной роли.
- В июне дебютирует Stick, комедийный сериал о гольфе с Оуэном Уилсоном.
Пока о Stick известно не так много, но все остальные шоу Apple TV+, выходящие в ближайшее время, потенциально могут стать заметными хитами для компании.
Apple делает ставку на то, что если в эфире одновременно будет идти хотя бы одно престижное, не пропускаемое шоу, она сможет сделать так, чтобы подписчики TV+ были довольны.
Эта стратегия исторически сработала для HBO. Но время покажет, сможет ли Apple реализовать ее в эпоху потокового вещания.
Apple TV+ можно приобрести за $9,99 в месяц и посмотреть такие хитовые телешоу и фильмы, как Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo и Shrinking. Вы также можете смотреть бесплатно несколькими способами.
