Впервые в истории мировые поставки смарт-часов снизились в 2024 году, причем Apple пережила самый резкий спад.
Согласно последнему отчету компании Counterpoint Research, мировой рынок смарт-часов в 2024 году сократился на 7 %, что стало первым в истории ежегодным падением рынка. Apple сохранила свою лидирующую позицию на рынке, однако объем поставок сократился на 19 % по сравнению с предыдущим годом.
Apple столкнулась с серьезными проблемами в Северной Америке, что было обусловлено отсутствием ожидаемых моделей, таких как Apple Watch Ultra 3, и ограниченным количеством новых функций в существующих Apple Watch Series 10.
Аналитики связывают падение Apple с ужесточением конкуренции, минимальными обновлениями в линейке Apple S10 и патентными проблемами, повлиявшими на первое полугодие. Эти патентные проблемы включают в себя судебные баталии с компаниями AliveCor и Massimo, занимающимися медицинскими технологиями.
Компания AliveCor обвинила Apple в нарушении патентов на технологию электрокардиограммы (ЭКГ), получив вначале положительное решение Комиссии по международной торговле, которая рекомендовала запретить импорт.
Победа Apple в Бюро по патентам и товарным знакам США привела к прекращению дела. Тем временем отдельный спор с компанией Masimo привел к запрету на импорт часов Apple Watches, содержащих определенные функции ЭКГ.
Кроме того, вялая производительность линейки Apple Watch SE, а также отсутствие обновлений для этих моделей начального уровня способствовали ослаблению интереса со стороны потребителей. Пока Apple терпела неудачу, Samsung и Xiaomi набирали обороты.
Доля мирового рынка смарт-часов. Image credit: Counterpoint Research
Samsung зафиксировала скромный рост поставок на 3 %, чему способствовали новые модели, такие как Galaxy Watch 7, Galaxy Watch Ultra и серия Galaxy Watch FE. Xiaomi впервые вошла в пятерку ведущих мировых брендов благодаря популярности своих часов Watch S1 и серии Redmi Watch.
Image credit: Counterpoint Research
Китай обогнал Северную Америку и Индию и стал ведущим мировым рынком смарт-часов, чему способствовали местные бренды, такие как Huawei, Xiaomi и Imoo. Китайскому подъему способствовало разнообразие ассортимента, ориентированного на различные сегменты потребителей, включая детские смарт-часы.
Восстановление Apple Watch может быть постепенным
В дальнейшем компания Counterpoint прогнозирует медленное восстановление рынка смарт-часов, прогнозируя скромный рост на уровне однозначных цифр в 2025 году. Ожидается, что будущие модели смарт-часов, как для Android, так и для iOS, будут оснащены расширенными возможностями искусственного интеллекта и улучшенными датчиками здоровья.
Эти датчики будут реагировать на такие заболевания, как фибрилляция предсердий, апноэ во сне, гипертония и диабет. Бренды, скорее всего, сосредоточатся на получении разрешений от регулирующих органов для усовершенствованных медицинских функций, чтобы оживить интерес потребителей и стимулировать восстановление рынка.
