Генеральный директор Apple Тим Кук [left] с Дональдом Трампом [right] на заводе по производству Mac Pro
Оценивая затраты Apple на оплату импортных тарифов президента Трампа, Bank of America считает, что повышение цен на iPhone и все остальные устройства на 9 % позволит избежать убытков.
То, что другие страны будут платить тарифы, — это выдумка, поскольку вместо этого все подобные расходы всегда будут нести американские компании. Что касается Apple, то ранее она уже получала исключения — хотя и не всегда — и пыталась уменьшить влияние тарифов, перенося производство в другие страны.
По данным CNBC, на этот раз разброс производства по разным странам не поможет. По оценкам Bank of America, что бы Apple ни делала с производством и где бы оно ни находилось, компания столкнется как минимум с 10-процентными тарифами.
В краткосрочной перспективе Apple может покрыть эти расходы и, вполне возможно, предпочтет сделать это, а не повышать цены. Как только покупатель переходит на Android из-за цены, вернуть его на iPhone будет гораздо сложнее.
Если Apple просто оплатит тарифы и возьмет этот удар на себя, то, по расчетам Bank of America, она столкнется с потерей 26 центов прибыли на акцию. Это равносильно падению примерно на 3% в 2026 календарном году.
Один из вариантов — Apple может повысить цены, но не настолько, чтобы покрыть расходы на тарифы. По данным Bank of America, если, например, компания повысит цены на 3%, это будет означать падение на 2,4% и снижение прибыли на акцию на 21 цент.
Расчет основан как на тарифах, которые, как ожидается, затронут товары или компоненты, произведенные в разных странах, так и на оценке того, как повышение цен будет означать снижение продаж.
Если Apple переложит возросшие расходы на покупателей, и продажи снизятся, то, по оценкам Bank of America, компании придется поднять цены на 9 %.
Пока неизвестно, что предпримет Apple, кроме того, что, предположительно, продолжит лоббировать освобождение от пошлин. Но аналитик Bank of America Вамси Мохан говорит, что тарифы кажутся «управляемыми».
