Совместная работа Beats и A-Cold-Wall 2021 года над наушниками Studio3 Wireless
Apple наняла дизайнера A-Cold-Wall Сэмюэля Росса для работы над своим брендом Beats, и этот шаг может изменить внешний вид будущих релизов личного аудиобренда.
Росс — британский художник и дизайнер, управляющий брендом уличной моды A-Cold-Wall и компанией промышленного дизайна SR_A, ранее работавшей с Apple над выпуском ограниченной серии Beats Studio3 Wireless. Теперь Россу предстоит сыграть большую роль в формировании будущего самого Beats.
Сообщается, что Apple подписала Росса на должность главного консультанта по дизайну Beats, сообщает Fast Company. Эта новая роль в Apple и Beats дает Россу доступ к командам дизайнеров и ресурсам, а также к их продуктам.
Сообщается, что то, как Apple использовала Росса, похоже на другие крупные дизайнерские ходы крупных компаний. Сюда входит покойный Вирджил Абло, дизайнер, у которого Росс работал помощником, которого Nike наняла для работы над частью своей интеллектуальной собственности.
Одна из причин участия Росса связана с необходимостью обращения к молодому поколению. Директор по маркетингу Beats Крис Торн сказал, что продукты компании должны «иметь правильный дизайн, правильную цветовую гамму, посыл и позиционирование. Это то, что Сэмюэл так хорошо делает для бренда».
Поскольку Росс является кросс-медийным дизайнером, который работает во многих различных средах, а также с языком промышленного дизайна, он, кажется, хорошо подходит для Beats в целом. Однако он уже давно работает с брендом.
После сотрудничества со Studio3 Росс перешел к созданию версии SR_A Beats Powerbeats Pro, которая включала создание музыкального журнала и альтернативной упаковки, в которой использовалась органически сформированная переработанная древесина. Этот продукт не был выставлен на продажу, но был распространен среди избранных лидеров мнений.
Он также наладил отношения с командами дизайнеров Beats и Apple на протяжении многих лет, но Beats потребовалось до 2023 года, чтобы закрепить его талант.
«Все прошло так хорошо, и дизайнерам так нравится работать с ним, что они почти просили еще», — сказал Торн. «Мы не собирались говорить, что хотим привлечь кого-то со стороны, кто это должен быть?»
Намерения дизайнера в отношении Beats потенциально будут заключаться в большей дифференциации от собственных дизайнерских идей Apple.
«Насколько конкретный, утонченный и организованный способ разработки продуктов Apple и передачи эстетики является идеальным [baseline] чтобы предоставить Beats некоторую возможность развить новое поведение, ритм и эстетику, возможно, в большей степени контрастируя с ними, — рассуждает Росс. — У меня есть довольно конкретное мнение о том, что это для Beats: нести определенный риск».
