Средняя цена продажи iPhone в США с 2017 года движется в одном направлении — вверх. Но аналитики CIRP заметили, что в июньском квартале впервые за последние шесть лет показатель упал. Изучив происходящее, фирма обнаружила наиболее вероятного виновника.
Согласно данным CIRP, стоимость iPhone US-WARP (средневзвешенная розничная цена) выросла с 988 долларов в марте до 948 долларов в июне.
В то время как объем памяти является фактором, влияющим на цену iPhone, в своем последнем исследовании CIRP сосредоточился на том, какие модели покупают потребители.
Переключение покупателей iPhone на «профессионалов»
В своих квартальных данных за июнь 2022 года CIRP обнаружил, что 46% продаж приходится на iPhone 13 Pro или Pro Max, при этом 13 mini и 13 составляют 30%.
Что может быть началом сдвига в продажах iPhone в США, CIRP обнаружил, что за июньский квартал 2023 года 43% покупателей выбрали iPhone 14 Pro или Pro Max, а 36% выбрали 14 или 14 Plus.
Это может показаться не большим изменением, но есть заметный переворот — год назад CIRP считал 13 Pro самым продаваемым iPhone (29% доли).
В этом году в июньском квартале у iPhone 14 была более высокая доля продаж — 24%, чем у 14 Pro — 21% и 14 Pro Max — 22%.
Продажи iPhone по моделям в указанном квартале
iPhone 14 по базовой рекомендованной розничной цене 799 долларов на 200 долларов меньше, чем 14 Pro, и на 300 долларов меньше, чем 14 Pro Max, поэтому не требуется больших изменений в объеме продаж, чтобы повлиять на среднюю цену продажи.
Без сомнения, iPhone 14 Plus, заменивший iPhone 13 mini, помог не допустить дальнейшего падения средней цены продажи в сравнении с июньскими кварталами 2022 и 2023 годов. Но этого недостаточно, чтобы сбалансировать отход от профессиональных моделей.
Будет интересно следить за средней ценой продажи и набором моделей Apple в сентябре и праздничных кварталах, чтобы увидеть, сохранится ли тенденция или модели iPhone 15 Pro будут более привлекательными.
