Facebook была одной из основных компаний, затронутых новой политикой конфиденциальности Apple, которая теперь требует, чтобы приложения iOS спрашивали пользователей, хотят ли они, чтобы их отслеживали третьи лица. Во время отчета о доходах за четвертый квартал 2021 года в среду генеральный директор Meta (материнская компания Facebook) Марк Цукерберг заявил, что Facebook «перестраивает» свою рекламную инфраструктуру из-за изменений в iOS.
По словам Цукерберга, рекламная инфраструктура Facebook перестраивается чтобы компания могла продолжать предоставлять «высококачественную персонализированную рекламу» пользователям iOS.
С тех пор, как Apple внедрила прозрачность отслеживания приложений в iOS, Facebook открыто критикует Apple, поскольку доход социальной сети в значительной степени зависит от рекламы, основанной на данных, собранных от пользователей. Однако не только это беспокоит Цукерберга.
Поскольку регулирующие органы по всему миру расследуют Facebook на предмет проблем с конфиденциальностью, компания была вынуждена изменить способ предоставления рекламы на основе пользовательских данных. Ранее в этом году законодатели в Европейском парламенте проголосовали за запрет онлайн-рекламным платформам показывать контент, основанный на «интимной информации», такой как здоровье, религия или сексуальная ориентация.
Цук: «С изменениями iOS от Apple и новым законодательством в Европе прослеживается четкая тенденция, когда для показа персонализированной рекламы доступно меньше данных… Поэтому мы перестраиваем большую часть нашей рекламной инфраструктуры, чтобы продолжать расти и предоставлять высококачественные персонализированные объявления. Объявления.»
— Патрик МакГи (@PatrickMcGee_) 2 февраля 2022 г.
Результаты Facebook были «разочаровывающими»
Как сообщает CNBC, акции Facebook упали более чем на 20% после объявления итогов прошлого квартала из-за «разочаровывающих» результатов. Компания сообщила о выручке в размере 33,67 млрд долларов, что выше ожиданий в 33,4 млрд долларов за квартал. Однако количество активных пользователей в месяц составило 2,91 миллиарда по сравнению с прогнозируемыми ранее 2,95 миллиардами пользователей.
В то время как Meta сильно настаивает на «метавселенной», компания продолжает терять деньги на этом сегменте. Подразделение Reality Labs, отвечающее за гарнитуру виртуальной реальности Meta Quest, в 2021 году потеряло более 10 миллиардов долларов. Руководители Meta уже заявили, что может пройти более 15 лет, прежде чем бизнес метавселенной станет прибыльным, но это трудно представить. что инвесторы будут ждать так долго.
Полную расшифровку обращения Меты к инвестору можно найти здесь.
