Facebook и Instagram, материнская компания Meta, назвали функцию прозрачности отслеживания приложений Apple «вредной». Один аналитик сказал, что мера конфиденциальности может стать самой большой проблемой, с которой когда-либо сталкивалась компания.
В сегодняшнем отчете говорится, что потеря возможности таргетировать пользователей Facebook и Instagram по их интересам приводит к тому, что компании отказываются от платформы в пользу рекламы Google…
WSJ открывается одним из многих примеров.
Марта Крюгер, управляющая магазином подарочных корзин Giften Market, раньше тратила весь свой рекламный бюджет на Facebook и Instagram. […] По ее словам, когда в прошлом году Apple представила функцию конфиденциальности для мобильных устройств, которая ограничивает отслеживание пользователей, ее затраты на привлечение клиентов выросли в 10 раз. В октябре она перевела весь свой рекламный бюджет на поисковую рекламу в Google. […]
Изменение конфиденциальности затрагивает сердце бизнеса Meta: его способность точно ориентировать рекламу на пользователей и доказывать маркетологам, что реклама генерирует продажи. Ранее в этом месяце Meta заявила, что в этом году ожидается снижение продаж примерно на 10 миллиардов долларов в результате изменения Apple, которое требует, чтобы приложения запрашивали у пользователей разрешение на отслеживание их активности и обмен ею.
Meta утверждает, что заботится о малом бизнесе, а не о собственной прибыли.
«Вредоносная политика Apple усложняет и удорожает для компаний любого размера доступ к своим клиентам».
Руководители рекламной индустрии и аналитики говорят, что Apple полностью разрушила бизнес-модель Meta.
Изменение Apple может стать самой разрушительной инновацией, с которой когда-либо сталкивалась Meta, считает аналитик Дэниел Ньюман из Futurum Research, специализирующейся на цифровых технологиях. «Facebook построил свою империю на способности получать интимные подробности о поведении пользователей в Интернете», — сказал он. «Apple изменила правила игры».
Некоторые из них предполагают, что Meta сосредоточена на метавселенной, чтобы она могла контролировать окружающую среду и восстановить способность предлагать рекламу, которая тесно связана с интересами пользователей и поведением в Интернете.
Фото: Тимоти Хейлз Беннетт/Unsplash
