Apple не просто изменила ожидаемое название iPhone SE 4 на iPhone 16e — это разные линейки продуктов, и все данные указывают на изменение стратегии.
Мы должны были предвидеть это. Каждый сайт, ориентированный на Apple, увидел сообщение Тима Кука 13 февраля и предположил, что это анонс iPhone SE 4.
В конце концов, почти все слухи за последние 18 месяцев называли его iPhone SE 4.
В среду состоялся анонс iPhone, но это был не тот iPhone SE 4. Новинка Apple — это модель iPhone 16, урезанная до минимально приемлемого набора функций, чтобы заслужить такое название.
Так что нет, Apple не просто представила iPhone SE 4 под другим именем.
Я считаю, что это важное различие при обсуждении iPhone 16e. Это уже не «бюджетная» модель, которая во время праздничных распродаж проскользнет в дешевые ценовые диапазоны Android — это нечто другое.
В среду Apple сняла с производства линейку iPhone SE. iPhone 16e теперь находится в самом низу линейки iPhone.
В слухах были правильные характеристики, но не тот телефон
Знаки указывали на новую стратегию Apple по выпуску новых моделей еще в январе 2023 года, но все их пропустили. Похоже, Минг-Чи Куо, возможно, был в основном прав, когда он поделился iPhone SE 4 был отменен.
По слухам, iPhone SE 4 был похож на iPhone XR до того, как его сняли с производства
Однако, когда Куо сообщил, что Apple возобновила разработку iPhone SE 4 в феврале 2023 года, стало ясно, что он неосознанно говорил об iPhone 16e. Сдвиг между двумя стратегиями развития устройств, скорее всего, и привел к задержке с запуска в 2024 году до 2025 года.
Не говоря уже о том, что модем C1 от Apple просто не был готов. По сообщениям, модем собственной разработки был запущен в 2024 году, но в линейку iPhone 16 он так и не попал.
Обратите внимание, что iPhone SE 4, по слухам, должен был получить дизайн iPhone XR вплоть до заметки Куо об отмене проекта. Позже, в 2023 году, слухи сместились в сторону продукта, похожего на iPhone 14.
iPhone XR был бы естественным следующим шагом для линейки iPhone SE. Оригинал выглядел как iPhone 5S в мире, где существовал iPhone 6, а модель 2022 года выглядела как iPhone 8 в мире, полном устройств с Face ID.
Слухи указывали на iPhone 14 как на новый дизайн, но это был уже не iPhone SE
Слухи, появившиеся в сентябре 2023 года, гласили, что новый бюджетный iPhone будет выглядеть как iPhone 14, иметь одну заднюю 48-мегапиксельную камеру, вырез с Face ID, кнопку Action и использовать собственный модем. Это исходило от источника, говорившего напрямую с MacRumors, и они были точны во всех отношениях.
Вполне вероятно, что к этому моменту Apple уже определилась со своей продуктовой стратегией в отношении iPhone 16e под кодовым названием Ghost. Название продукта, возможно, не было известно в этот момент, так как утечка продолжала ссылаться на него как на iPhone SE 4, но это озадачило нас здесь, на AppleInsider.
Характеристики звучали слишком хорошо, чтобы быть правдой для iPhone SE, и, оглядываясь назад, мы были правы. Казалось маловероятным, что Apple предложит такие характеристики вблизи существующей цены в $429, но, учитывая ожидаемый в то время запуск в 2024 или 2025 году, это было возможно.
Возможно, мы что-то упускаем, но кажется, что на протяжении всего цикла слухов никто не представлял устройство как нечто иное, чем iPhone SE. Если бы кто-то пришел к тому, что это новая модель, это могло бы изменить нашу способность предсказывать точность.
iPhone 16e — новая категория между снятыми с производства iPhone SE и iPhone 16. Источник изображения: Apple
Если оглянуться назад, все становится понятно. Это был не iPhone SE 4, и такое название и категория продукта здесь не подходят.
При таком подходе утечка названия имела бы гораздо больше смысла.
Странный слух о смене названия
Нейминг устройств на самом деле не утекает, особенно когда название меняется или существующий бренд исчезает. Поэтому легко понять, почему вплоть до анонса устройство продолжали называть iPhone SE 4. Тем не менее, имя iPhone 16e просочилось в январе 2025 года, но источники были исторически ненадежными, поэтому от него отказались.
Название iPhone 16e не имеет смысла, если только это не новая линейка продуктов. Источник изображения: Apple
Утечка о iPhone 16e получила самую низкую оценку слухов в рейтинге AppleInsider, и на то есть веские причины. Если бы речь шла о линейке iPhone SE, называть его iPhone 16 было бы невероятно запутанно с точки зрения маркетинга.
Наше понимание стратегии Apple в отношении данной категории продуктов и ненадежные источники указывали на то, что это чушь. Тем не менее, новый iPhone называется iPhone 16e, но, как мы выяснили выше, это не было простой сменой названия.
Даже самый успешный на данный момент утечка, Марк Гурман из Bloomberg, называл устройство iPhone SE на протяжении всего цикла слухов. Однако он признал, что сообщение Тима Кука за несколько дней до события навело на мысль, что название iPhone SE, скорее всего, уйдет в прошлое.
Если бы мы рассматривали этот продукт как совершенно новую категорию iPhone, то название iPhone 16e имело бы больше смысла. Название подразумевает, что будет iPhone 17e и обновление каждый год — а это не то, как iPhone SE работает.
Итак, мы рады признать, что они правильно выбрали название, несмотря на низкую оценку слухов. Тем не менее, оценка сохраняется, учитывая ненадежность источников и представление его как iPhone SE 4.
В лучшем случае, даже если бы мы рассматривали этот слух как новую категорию между iPhone SE и iPhone 16, название iPhone 16e, скорее всего, было бы оценено как «маловероятное».
iPhone 16e оснащен самыми современными функциями, что ставит его выше простого «бюджетного» iPhone. Источник изображения: Apple
Слухи — сложная игра для судей. После этого выпуска мы можем с уверенностью сказать, что Минг-Чи Куо — отличный источник информации, даже если вам приходится работать с его неверными интерпретациями.
Что касается утечек Majin Bu и Fixed Focus Digital, то мы продолжим оценивать их. Проблема с ними заключается в том, что их источники всегда кажутся полученными из вторых рук, и нет возможности узнать, есть ли у них прямой контакт с утечкой или нет.
Особенно у Majin Bu есть плохая привычка репостить информацию с Weibo, которая была получена от других, но утверждать, что это их собственная информация. Эти утечки ухватились за хороший кусок информации, так что в будущем мы не будем так быстро от них отказываться.
Однако важно, чтобы мы продолжали внимательно относиться к их конкретным утечкам, пока не появится более совершенная модель. Эта единственная утечка с правильным именем не компенсирует плохой послужной список, и нет никакой возможности узнать, была ли она получена не только из сообщения на Weibo, но и от внутреннего источника.
Экономика, лежащая в основе бюджетных моделей Apple
Очевидно, что iPhone 16e — это отход от предыдущей стратегии Apple в отношении iPhone SE. Если вы задаетесь вопросом, зачем Apple отказываться от популярного бюджетного продукта, ответ прост — деньги.
Циничная точка зрения заключается в том, что Apple просто хочет продавать более дорогие устройства с более высокой маржой, чтобы получать больше прибыли, поэтому, конечно, они избавятся от удобного для потребителя варианта. Да, Apple — коммерческая компания, но прибыль — не единственное, что здесь играет роль.
Линейка iPhone SE была аномалией.
iPhone SE всегда использовал старую парадигму дизайна, чтобы сэкономить на марже
Предшественником iPhone SE был iPhone 5c и его «неапологетически пластиковая» рамка по цене 199 долларов в 2013 году. Это стало неожиданностью, поскольку многие эксперты полагали, что Apple не заботится о конкуренции с Android, доминирующей в ценовом диапазоне до 400 долларов.
Apple быстро отказалась от этого продукта и сняла его с производства в 2015 году, за год до появления iPhone SE. Предполагалось, что у iPhone 5c были плохие показатели продаж, а стратегия Apple была направлена на более крупные и дорогие модели.
Когда в 2016 году появился iPhone SE, он опроверг тенденцию фаблетов и принял стиль корпуса iPhone 5. Он по-прежнему считался бюджетным, несмотря на то, что его стартовая цена удваивалась и составляла $399.
Времена меняются, и экономика тоже. В мире, где в 2017 году вышел первый телефон Apple стоимостью $1 000 — iPhone X, «бюджетная» модель Apple за $400 стала выглядеть дешево.
Выход за рамки дизайна эпохи iPhone X и добавление USB-C увеличивает стоимость. Источник изображения: Apple
Базовая цена iPhone SE выросла до 429 долларов, поскольку он обзавелся более дорогими компонентами и функциями. Модель третьего поколения, представленная в марте 2022 года, оснащена тем же чипсетом, что и актуальный на тот момент iPhone 13, — A15.
Apple перешла на Face ID, USB-C, OLED и более мощные камеры. Продукты Android предлагали аналогичные функции в своих более дешевых телефонах, хотя и более низкого качества, так что Apple было бы трудно конкурировать с устаревшими характеристиками.
В общем, мир и технологии переросли iPhone SE. Хотя пользователям нравилось иметь возможность купить старый форм-фактор с Touch ID и меньшим дисплеем, он не был настолько популярен, чтобы заставить Apple сохранить эту концепцию.
Переход на Face ID и более современные компоненты только увеличит стоимость. Это, а также представление корпуса iPhone XR со старым чипсетом, скорее всего, будет проигнорировано в пользу более новых устройств, например, уцененного iPhone 13.
Apple Intelligence усложняет стратегию Apple в отношении устройств. Источник изображения: Apple
Ситуация еще больше усложнилась с появлением Apple Intelligence. Apple не могла выпустить новый смартфон в 2025 году без доступа к функциям искусственного интеллекта. Он был бы мертв по прибытии.
iPhone SE работал, когда продукты были проще. Базовые характеристики iPhone 16 невероятны по сравнению с iPhone SE 2022 года, а цена на него составляет 799 долларов.
Apple нужно было пройти по грани между бюджетным и флагманским устройством, не заставляя покупателей уходить на рынок подержанных устройств. Именно поэтому iPhone SE умер, а iPhone 16e занял место в нижней части линейки.
Если iPhone 16e будет успешным, ожидайте ежегодных обновлений, так что в 2026 году появится iPhone 17e, и так далее. Цена $599, весенний релиз и ежегодный цикл выпуска помогут стимулировать потребительский спрос.
Многие функции iPhone 16 в модели, которая стоит на 200 долларов меньше. Источник изображения: Apple
Компания Apple обнаружила, что ей не нужно конкурировать в сегменте до 400 долларов с помощью новых устройств. Она прекрасно конкурирует с подержанными продуктами, даже если не продает их напрямую.
Постоянно растущая база активных пользователей доказывает это. Итак, новая точка входа для iPhone — $599, и это хорошо для Apple, но не очень хорошо для покупателей.
Однако пользователи, которые ищут iPhone дешевле 400 долларов, покупают подержанные и восстановленные модели, а не iPhone SE. Если вы ищете новую модель, она будет дороже, чем раньше, но и лучше.
RIP iPhone SE
iPhone SE выполнял свои функции благодаря низкой цене, устаревшим характеристикам и трехлетнему циклу обновления. Однако технологии развиваются быстрее, чем когда-либо, и существование Apple Intelligence создало бы проблемы для такого устройства.
Добавление 48-Мп камеры делает iPhone 16e более привлекательным. Изображение кредитное: Apple
Apple представила iPhone 16e как новую линейку продуктов, созданную с учетом быстрого темпа технологического прогресса. Интеллектуальные и игровые технологии Apple будут становиться все более требовательными, поэтому годовой цикл выпуска продуктов важен для начальной модели Apple.
iPhone 16e также укрепляет ценовую лестницу. Теперь между начальной и базовой флагманской моделями перепад гораздо меньше.
Конечно, покупатели iPhone SE, а теперь и iPhone 16e, скорее всего, будут обновляться каждые три года или около того. Но, по крайней мере, когда они будут обновляться, модель, на которую они перейдут, будет представлена в течение последнего календарного года.
В целом, iPhone 16e — не такое уж интересное устройство. В нем, как ни странно, отсутствует MagSafe, нет вариантов расцветки, а также нет ни mmWave 5G, ни UWB, ни Thread.
Будет интересно посмотреть, как покупатели отреагируют на iPhone 16e. Возможно, более низкий ценник заставит покупателей перейти на новые модели.
Apple не могла продавать устройство под названием iPhone SE с такими характеристиками. Это представитель iPhone 16. Источник изображения: Apple
Есть даже некоторые аргументы в пользу того, что всем, у кого есть iPhone, не оснащенный Apple Intelligence, стоит рассмотреть iPhone 16e. Обмен более новых моделей, таких как iPhone 15 или iPhone 14, вероятно, устранит большую часть стоимости, а A18 — это невероятный чипсет для большего, чем ИИ.
Время автономной работы 26 часов и зарядка через USB-C также не должны игнорироваться. Кроме того, модель с 256 Гб памяти все еще на 100 долларов дешевле, чем iPhone 16 с 128 Гб памяти.
Предзаказ на iPhone 16e можно оформить с 21 февраля, а в продажу он поступит 28 февраля. Он доступен в белом и черном цветах по цене от $599 за 128 ГБ памяти.
