iPhone 16 с китайским флагом
Сообщается, что в конце 2024 года продажи Apple iPhone в Китае резко упали, причем значительное сокращение продаж привело к противостоянию с доморощенной компанией Xiaomi.
iPhone 16 испытывал трудности в Китае с момента его запуска, но была надежда, что праздничные покупки улучшат его позиции на этой важной территории. Похоже, надежда оправдалась.
Согласно анализу Counterpoint, позиции Apple в Китае ослабли в четвертом квартале 2024 года. При сравнении доли рынка в годовом исчислении продажи Apple упали на 18,2% по сравнению с четвертым кварталом 2023 года.
Общая доля рынка Apple в регионе сейчас составляет 17,1%, что ставит Apple на третье место после Huawei (18,1%) и сразу за Xiaomi (17,2%). Обе конкурирующие фирмы продемонстрировали рост продаж: Huawei увеличила продажи на 15,5% в годовом исчислении.
Позиции Apple значительно упали по сравнению с четвертым кварталом 2023 года, когда она занимала 20,2% рынка и возглавляла китайский рынок смартфонов.
Доля рынка смартфонов в Китае в четвертом квартале 2023 г. и четвертом квартале 2024 г. – Изображение предоставлено: Counterpoint
Сокращение позиций Apple хуже, чем просто доля рынка. Общий рынок смартфонов в Китае сократился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 3,2%, и это единственный квартал, который должен был снизиться в 2024 году.
Counterpoint также опубликовала ежегодные данные о доле рынка смартфонов в Китае, и это также стало плохой новостью для Apple. В 2023 году ее общая доля составляла 17,9%, но в 2024 году доля Apple упала до 15,5%.
В 2024 году продажи Apple в целом упали на 12,6% по сравнению с показателями 2023 года, в результате чего компания опустилась на четвертое место на рынке в целом. Vivo лидирует с 17,8%, Huawei с 16,3% и Xiaomi с 15,7%.
Аналитики полагают, что в 2025 году китайский рынок смартфонов продолжит показывать однозначный рост. Частично этому будет способствовать объявленная в январе национальная программа субсидирования смартфонов, которая должна помочь увеличить продажи.
Неясно, откуда служба Counterpoint Market Pluse получила свои данные, поэтому их абсолютная точность неизвестна. Однако, похоже, это коррелирует с другими отчетами по этой теме.
Хотя Apple в своих ежеквартальных отчетах действительно предлагает аналитическую информацию, а также общие данные о мировых продажах iPhone, она не предлагает более подробных деталей. Например, мы знаем выручку Apple от Китая за квартал, но не знаем, какая ее часть пришлась на продажи iPhone.
Если Apple не предоставит более точную финансовую информацию, отчеты, подобные отчетам Counterpoint и других аналитиков, являются единственным реальным способом узнать, как дела у Apple в Китае.
Продолжение плохих новостей
Отчет Counterpoint — это лишь последний отчет, в котором говорится о том, что Apple в настоящее время переживает тяжелые времена в Китае. Хотя не все новости в регионе мрачны.
В октябре отчет IDC показал, что Apple вернулась в список пяти крупнейших производителей смартфонов в Китае в третьем квартале 2024 года, что на 0,3% меньше, чем за тот же период предыдущего года. Также утверждалось, что в том же квартале продажи iPhone 16 в Китае выросли на 20% по сравнению с его предшественником, iPhone 15.
В то же время сообщалось, что крупные продажи Дня холостяков в ноябре оказались крайне плохими для Apple. Очевидно, за период продаж наблюдалось двузначное процентное снижение по сравнению с прошлым годом, даже с учетом редкой ранней скидки на новые модели.
Даже Китайская академия информационных и коммуникационных технологий отметила в январе, что продажи смартфонов иностранных брендов продолжают снижаться. Не выделяя Apple, продажи этой категории смартфонов в годовом исчислении снижались уже четыре месяца подряд.
Также ожидалось, что Apple Intelligence поможет Apple обеспечить продажи по всему миру. Однако в Китае это совсем не помогло, поскольку Apple Intelligence пока недоступна в этом регионе.
Apple планирует в какой-то момент развернуть поддержку в Китае, но давление со стороны регулирующих органов означает, что ей придется обращаться за помощью к другим крупным технологическим компаниям в стране. Сообщается, что компания вела переговоры с ByteDance и Tencent об использовании их моделей искусственного интеллекта, но официальных сообщений о запуске в ближайшем будущем не поступало.
Поскольку конкуренты уже извлекают выгоду из предоставления услуг искусственного интеллекта, Apple предстоит пройти долгий путь, чтобы догнать их. Запуск Apple Intelligence в стране может иметь большое значение для сокращения продаж iPhone в регионе, в котором Apple стремится добиться успеха.
