По сравнению с сегодняшним iPhone 14 Pro и грядущим iPhone 15, самый первый iPhone, поступивший в продажу 16 лет назад, был поразительно медленным и невероятно ограниченным, но он изменил мир.
29 июня 2007 года оригинальный iPhone поступил в продажу в США, и, возможно, именно в этот день он действительно начал встряхивать то, что пользователи ожидали от телефона.
Мы и производители телефонов знали об этом уже более пяти месяцев. Но только когда его можно было купить, влияние этого маленького устройства начало ощущаться — даже внутри Apple.
«[Going on sale] это счастливый момент, но это также и стрессовый момент», — сказал Тони Фаделл из Apple Wall Street Journal в видео, выпущенном в 2022 году. «Что произойдет, когда он выйдет в мир?»
«Это было потрясающе», — сказал в том же интервью Грег Джосвиак, ныне старший вице-президент Apple по международному маркетингу. «Я имею в виду, что это до сих пор вызывает у меня мурашки по коже, потому что это было историей».
Происхождение оригинального iPhone
«Начало проекта iPhone произошло с проекта iPod», — сказал Фаделл, наиболее известный своей работой над iPod от Apple. «Мы начали видеть эти многофункциональные телефоны с камерами, которые начали добавлять цифровые музыкальные функции и инструменты в ваш телефон».
«И в какой-то момент стало ясно, что они смогут догнать нас с тем преимуществом, которое у нас было с iPod», — продолжил он. «Мы говорили… каково будущее iPod? И если у людей в руках будет два устройства, какое из них они будут брать каждый раз».
Как был получен оригинальный iPhone
Большинство опасений и критических замечаний по поводу оригинального iPhone теперь кажутся странными, но главным образом потому, что сам iPhone изменил наши представления о том, что является нормальным. В то время у лучших смартфонов были определенные ключевые функции, которых не было в iPhone, и многих это заботило.
Например, тогда было большой проблемой, что батарея была запечатана и не могла быть заменена, хотя для некоторых людей это все еще имеет большое значение. Было очень важно, что у iPhone не было физической клавиатуры и нельзя было добавить карты памяти, если вы хотя бы помните, для чего они нужны.
Любопытно, что то, что iPhone поставлялся без App Store, не имело большого значения. Конечно, многие люди хотели сторонние приложения, но этого не было в списке причин, по которым многие предсказывали, что iPhone наверняка потерпит неудачу.
Одна вполне веская и возможная причина, по которой iPhone мог быть обречен, заключалась в том, что изначально он работал исключительно на AT&T. Несомненно ограничение и, несомненно, достаточная причина, по которой некоторые люди не покупали, эта эксклюзивность также стала частью успеха iPhone.
Apple выбрала AT&T, потому что она — или, вернее, сеть Cingular, которая затем была куплена AT&T, — согласилась с требованиями Apple о контроле. В то время для сетей было нормальным иметь хотя бы право голоса в аппаратных разработках телефонов, которые собирались использовать их сотовую связь.
Для этих сетей также было нормальным настаивать на том, чтобы их собственные приложения были включены в устройства. Но у Apple не было ничего из этого, даже если это означало начать с одной сети в США.
Таким образом, iPhone был дизайном Apple, продуктом Apple, а AT&T не имела на телефон никакого обычного влияния операторов сотовой связи. Результатом стал телефон, в котором не было типичных ограничений операторов связи, и именно здесь мир — и Apple — изменились.
«Культура Apple резко изменилась, потому что люди, у которых они были, всегда обменивались сообщениями или электронной почтой, — сказал Тони Фаделл. «Когда люди были на собраниях, они делали это все время, это превратилось в постоянный поток электронных писем и сообщений, и вы думали: «Боже мой, никто не мог от них отделаться». А ты такой, здесь что-то другое.
Продажа айфона
В то время также было нормальным, чтобы цены на телефоны субсидировались, так что пользователи сначала получали их дешево, а со временем платили дорого. Apple нарушила эту традицию, по крайней мере на начальном этапе, продав оригинальный iPhone сразу за 499 и 599 долларов, в зависимости от того, была ли у вас версия с 4 ГБ или 8 ГБ.
В 2023 году iPhone 14 будет стоить 799 долларов со 128 ГБ памяти. Этот последний iPhone на самом деле значительно тяжелее оригинала: 172 грамма по сравнению со 135 граммами. IPhone 14 Pro весит еще больше — 206 граммов, а iPhone 13 Pro Max — вдвое больше — 240 граммов.
Но тогда iPhone 14 Pro Max оснащен 6,7-дюймовым дисплеем вместо 3,5-дюймового. А iPhone 14 Pro Max даже поставляется с 12-мегапиксельной камерой на передней панели вместо единственной 2,0-мегапиксельной камеры оригинального iPhone на задней панели.
Это все виды спецификаций, которые производители Android использовали, пытаясь конкурировать с iPhone. Apple это не позабавило, особенно Samsung.
«Они раздражали, — сказал Грег Джосвиак Wall Street Journal в 2022 году. — И они раздражали, потому что, как вы знаете, они украли наши технологии».
«Они взяли нововведения, которые мы создали, и создали их плохую копию, а просто поместили вокруг нее больший экран, — сказал он, — и вы знаете, да, мы были не слишком довольны».
Подражание не рассматривалось как лесть, но его нужно было рассматривать как знак того, что за этим типом смартфона будущее. Однако в самом начале очень многие считали, что это никуда не денется.
Стив Джобс представляет iPhone
В оригинальной презентации iPhone многое сегодня упускают из виду из-за того, что, как мы знаем, произошло дальше, и из-за того, что мы забыли о телефонах в 2007 году. Тогда мы считали телефоны устоявшейся технологией, и Стив Джобс усердно работал над своей речью. чтобы передумать.
Он не только указывал на недостатки телефонов, которые мы все знали и если не любили, то, по крайней мере, принимали, но и предельно точно позиционировал Apple. По правде говоря, Apple никогда не делала ничего подобного iPhone, но посмотрите выступление, и вскоре вы поверите, что у компании был легендарный опыт работы с мобильными устройствами.
Теперь мы знаем, что вся презентация держалась на струнах и молитвах. Тем не менее, это точная работа, которая не просто запускает устройство, но и позиционирует его.
И все же в то время достаточно людей либо не были убеждены, либо предпочли бы не быть убежденными.
Нет шансов на успех
Тогдашний генеральный директор Microsoft Стив Балмер, например, лихо высмеивал iPhone почти по всем причинам, по которым он тогда был бы успешным, а телефоны Windows — нет.
«Нет никаких шансов, что iPhone получит какую-либо значительную долю рынка, — сказал он в апреле 2007 года. — Никаких шансов. Это субсидируемый товар стоимостью 500 долларов. из 1,3 миллиарда проданных телефонов я бы предпочел, чтобы наше программное обеспечение было в 60%, 70% или 80% из них, чем 2% или 3%, что может получить Apple».
Руководители Blackberry в то время разделились по поводу iPhone. Майк Лазаридис сказал об Apple, что «эти ребята очень, очень хороши». Джим Бэлсилли сказал: «Все в порядке, все будет хорошо».
Технологическая индустрия странно консервативна в отношении изменений, она склонна основывать свои суждения на том, что работало раньше. То же самое произошло и с большей частью индустрии технологических медиа.
День запуска
29 июня 2007 года, несомненно, стало огромным успехом для Apple. Повсюду были очереди, казалось, что это был хит, которым, ну, в конце концов, он и стал.
Однако дела, должно быть, пошли немного хуже, чем ожидалось, потому что в сентябре Apple снизила цены. Версия с 4 ГБ памяти была снижена, а цена на 8 ГБ снижена с 599 до 399 долларов. Если вам удавалось заполучить один из них, непроданные модели с 4 ГБ памяти были урезаны до 299 долларов.
Позже Стив Джобс сообщил, что получил сотни электронных писем от разгневанных покупателей, которые заплатили полную цену, и поэтому Apple все исправила. Или, по крайней мере, приложил некоторые усилия.
Какое-то время любой, кто заплатил полную цену, мог получить кредит в размере 100 долларов. Это по-прежнему означало, что они заплатили на 100 долларов больше, чем более поздние покупатели, и это не означало, что они получили эти деньги обратно.
Тем не менее, если вы заплатили полную сумму, вы, как правило, не были недовольны самим телефоном. Цена, конечно, но не айфон.
«Как оказалось, большая часть ажиотажа и часть критики оправданы», — написал Дэвид Пог в New York Times. «iPhone — революционный продукт, в нем есть недостатки. В нем есть сущность, в нем есть стиль.
«Несмотря на некоторые недостатки и упущения в функциях, iPhone в целом является красивым и прорывным карманным компьютером», — написали Уолтер С. Моссберг и Кэтрин Берет в Wall Street Journal. «Его программное обеспечение, в частности, устанавливает новую планку для индустрии смартфонов, а его умный сенсорный интерфейс, в котором нет стилуса и большинства кнопок, работает хорошо, хотя иногда он добавляет шаги к обычным функциям».
По данным Statista, в 2007 году Apple продала 1,9 миллиона iPhone, несмотря на то, что они не были доступны до конца июня. И это несмотря на то, что до сентября цены не снижались.
Невозможно напрямую сравнить этот год с сегодняшним днем, поскольку Apple прекратила публиковать данные о продажах iPhone в 2018 году. Однако, по последним данным до этой даты отсечения, Apple продала 216,76 миллиона iPhone в 2017 году.
Оглядываясь назад на то, что сделала Apple
«Мы создали невероятный инструмент, чтобы помочь людям понять, как они учатся, как общаться, как они развлекаются», — сказал Джосвиак на 15-й годовщине. «Это мощный инструмент, но в то же время мы хотим помочь людям [with] тот факт, что необходима умеренность».
«Но мы не зарабатываем деньги на помолвке», — продолжил он. «Нет никаких [such thing as the] чем больше вы используете свой iPhone, тем больше денег мы зарабатываем».
— Это не так работает, верно? он сказал. «Мы просто хотим, чтобы вы получили этот замечательный опыт, и иногда это действительно означает [you’ve got to] умерить то, как часто вы собираетесь это использовать… умерить то, как часто вы хотите это использовать».
«По правде говоря, мы просто думали, что это будет забавная и простая в использовании вещь, когда вы хотите сделать несколько сообщений», — сказал Тони Фаделл. «[We] не думал, что это станет центром твоей жизни».
Кратковременный и долгий успех
Оригинальный iPhone был снят с производства 15 июля 2008 года, но он продолжает жить в коллекциях многих поклонников Apple. Он живет в линейке iPhone 14 и грядущей серии iPhone 15.
И это также живет в экранах и технологиях почти каждого смартфона, который вы можете купить сегодня.
Возможно, Samsung, Microsoft, Huawei и другие компании создали бы полноэкранные телефоны с мультисенсорными дисплеями, которые произвели бы революцию в мире.
Apple это сделала, и iPhone — это тот редкий случай, когда можно точно определить время, когда изменилась целая индустрия. Может быть, эта дата была первоначальной презентацией iPhone, может быть, это было в течение пяти месяцев и 20 дней, которые мы ждали, а другие производители боролись.
Или, может быть, это было 29 июня 2007 года, примерно в 9:41 утра по тихоокеанскому времени.
