Руководитель розничного отдела Apple Дейрдре О’Брайен в Apple Sanlitun, Пекин
В краткосрочной перспективе положение Apple в Китае может ухудшиться: сообщается, что поставки iPhone во втором квартале снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года из-за усиления конкуренции со стороны местных производителей.
Apple медленно меняет свою судьбу в Китае, и некоторые наблюдатели видят признаки восстановления в регионе. Однако не все идет так, как хочет Apple на этом спорном рынке.
Согласно анализу Canalys, Apple видит большую конкуренцию в Китае, и это наносит ущерб ее поставкам. Согласно данным, предоставленным Reuters, поставки смартфонов Apple, как утверждается, упали на 6,7% во втором квартале 2024 года по сравнению со вторым кварталом 2023 года.
Поставки за квартал, закончившийся в июне, достигли 9,7 млн единиц. Для сравнения, по данным за второй квартал 2023 года поставки Apple составили 10,4 млн.
Более того, доля рынка Apple в Китае также снизилась с 16% год назад до 14%. Это переместило Apple с третьего на шестое место по поставкам смартфонов в Китае за квартал, немного уступив Xiaomi с 10 миллионами поставок и долей 14%.
Падение доли рынка Apple лишь отчасти объясняется сокращением поставок. В целом китайский рынок смартфонов показал 10%-ный рост поставок в годовом исчислении, при этом местные конкуренты, включая Vivo, Oppo, Honor и Huawei, выиграли от увеличения продаж.
Увеличение поставок и потеря доли рынка наблюдались и в других местах. В одном из отчетов от 15 июля указывалось, что доля Apple на мировом рынке во втором квартале выросла с 16,6% во втором квартале 2023 года до 15,8% во втором квартале 2024 года.
Между тем, китайские компании показали аналогичный рост по всему миру. Xiaomi выросла с 12,4% до 14,8% в месяц, а Vivo удалось подняться с 7,9% до 9,1%.
В то время как китайские поставщики получают выгоду от локализованных цепочек поставок, Apple, по-видимому, сталкивается с узким местом в материковом Китае. «Текущая стратегия поставщика в отношении каналов поддерживает здоровый уровень запасов и направлена на стабилизацию розничных цен и защиту маржи партнеров по каналу», — сказал аналитик Canalys Лукас Чжун.
Однако у Apple есть потенциал для восстановления в следующем году. Чжун добавляет, что локализация сервисов Apple Intelligence для Китая станет важнейшей задачей, которую необходимо будет завершить в течение следующих 12 месяцев.
И, отчасти, это сезонно. Второй квартал далек от осенних релизов Apple.
