Отчет Post-IDFA Alliance показывает, что через две недели после выпуска iOS 14.5 рекламодатели начали больше тратить на платформу Android. Этот альянс объединяет данные, предоставленные Liftoff, AdColony, Fyber, Singular и Vungle. Это первый отчет о влиянии политик прозрачности отслеживания приложений, представленных в iOS 14.5 в апреле.
Согласно отчету, в котором собраны данные с 26 апреля по 9 мая, только 36,5% пользователей iOS 14.5 выбирают отслеживание рекламы. При этом цена за тысячу показов (CPM) снизилась до 8,73%, согласно данным AdColony.
Даже при таком низком уровне альянс верит в спад только в краткосрочной перспективе, но по мере того, как все больше пользователей переходят на iOS 14.5 и маркетологи чувствуют себя более уверенно в расходах на трафик без IDFA, цены CPM снова вырастут.
В этом отчете расходы на рекламу изменились: iOS в основном снизилась, а расходы на Android выросли:
Отчеты об изменениях в расходах на рекламу на iOS различаются между партнерами по альянсу. Некоторые сообщают о снижении расходов в диапазоне от 2,51% (AdColony) до 3,59% (Singular). Vungle, с другой стороны, увеличила расходы на iOS на 3,32%.
Все партнеры по альянсу после IDFA сообщают об увеличении расходов на Android в течение двух недель после выпуска iOS14.5. К ним относятся рост Liftoff на 8,29% и рост Vungle на 21%. Тенденция предполагает, что маркетологи могут тратить больше на привлечение пользователей, если объединить показатели iOS и Android.
Post-IDFA Alliance заявляет, что изменения, внесенные в iOS 14.5, пока невелики по масштабу. «В ближайшие недели внедрение iOS 14.5, несомненно, быстро вырастет, и у нас будет больше данных о привычках к расходам и процентных ставках».
Поскольку некоторые пользователи все еще видят, что переключатель ATT неактивен, пройдет некоторое время, прежде чем мы сможем точно узнать, как iOS 14.5 повлияет на расходы рекламодателей. По данным альянса, на данный момент у рекламодателей «может быть 99 проблем, но IDFA еще не входит в их число».
