Apple TV+ растет во всем мире, поскольку платформа инвестирует в новый эксклюзивный контент. Однако, несмотря на то, что выпуск долгожданных фильмов и сериалов приводит к многочисленным новым подписчикам, большинство из них через некоторое время покидают платформу.
Согласно исследованию Antenna, предоставленному Wall Street Journal, компаниям, предоставляющим потоковые сервисы, нужно больше, чем просто выпуск контента, который привлекает внимание средств массовой информации, чтобы удерживать подписчиков.
Как поясняется исследование, стриминговые сервисы получают большое количество новых подписчиков, когда на платформе выходит новый фильм или шоу. Однако данные показывают, что большинство этих клиентов отменяют свои подписки через несколько месяцев, поскольку они больше не находят потоковый сервис привлекательным.
Например, Apple TV+ приобрела несколько новых подписчиков в день премьеры долгожданного фильма «Грейхаунд» (2020) о Второй мировой войне с Томом Хэнксом в главной роли. Но, по данным Antenna, половина этих новых подписчиков отменили подписку в течение шести месяцев. Подобные шаги произошли с крупными премьерами на HBO Max и Disney+.
Аналитик киноиндустрии Майкл Натансон утверждает, что компаниям необходимо выпускать большие театральные фильмы или ожидаемые шоу каждый квартал, чтобы сделать стриминговый сервис более привлекательным.
«Вам постоянно нужен новый контент», — сказал Майкл Натансон, аналитик MoffettNathanson. Он сказал, что стриминговые сервисы должны не только создавать обширные библиотеки старых шоу и фильмов, но и «нужна пара больших, хороших театральных фильмов каждый квартал, чтобы они чувствовали себя действительно ценными».
Хотя в каталоге Apple TV+ уже доступно более 100 наименований, это число невелико по сравнению с другими крупными потоковыми сервисами. Компания инвестирует в популярные франшизы, чтобы сделать свою платформу более привлекательной для подписчиков, в том числе сериал «Годзилла и Титаны» и шоу, основанное на серии научно-фантастических книг Айзека Азимова «Основание».
Отчет за 2021 год показал, что Apple хочет выпускать как минимум один новый контент в неделю на Apple TV+, так что, возможно, это поставит потоковый сервис Apple в один ряд с другими платформами. В то же время Netflix выпускает как минимум один долгожданный фильм или шоу каждый месяц, что, безусловно, заставляет клиентов дольше сохранять подписку.
