Линейка iPhone 16 от Apple меняет покупательские тенденции: недавние покупатели предпочитают доступность и практичность ярким обновлениям.
За последний месяц или около того все больше покупателей предпочитали бюджетные варианты вместо того, чтобы тратить деньги на модели премиум-класса. Данные за праздничный квартал 2024 года показывают, что, хотя новые модели Pro работают хорошо, базовые и старые модели iPhone набирают популярность.
Согласно данным Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) за квартал за декабрь 2024 года, на модели iPhone 16 в совокупности пришлось 68% продаж в США, что немного превышает долю моделей iPhone 15 в предыдущем году, составлявшую 65%. Однако более пристальный взгляд показывает заметные изменения в модельных предпочтениях по сравнению с прошлым годом.
Базовые модели набирают обороты, а модели Pro падают
Практика Apple по повторному использованию процессоров моделей Pro в последующих базовых моделях появилась сравнительно недавно. Эта стратегия началась с серии iPhone 14 в 2022 году, когда стандартные модели iPhone 14 продолжали использовать чип A15 Bionic, а модели iPhone 14 Pro получили новый чип A16 Bionic.
Тенденция продолжилась с серией iPhone 15 в 2023 году, где iPhone 15 и 15 Plus были оснащены чипом A16 Bionic, ранее использовавшимся в моделях iPhone 14 Pro. Однако в серии iPhone 16 Apple представила чип A18 во всех моделях, что стало отходом от этого недавнего подхода.
Сочетание моделей iPhone, проданных в декабрьских кварталах 2024 и 2023 годов. Изображение предоставлено: CIRP
Вдобавок к этому, на долю iPhone 14 двухлетней давности пришлось 16% продаж в квартале за декабрь 2024 года, опередив долю iPhone 13 (12%) в предыдущем году. Этот рост показывает надежность и долговечность старых iPhone, которые по-прежнему привлекают пользователей, ищущих ценность.
С другой стороны, на дорогие iPhone 16 Pro Max и 16 Pro пришлось 23% и 16% продаж соответственно. В совокупности модели Pro захватили 39% продаж, что стало самым низким показателем за последние пять лет в декабрьском квартале.
В 2024 году только iPhone 15 Pro Max занял 26% продаж, что позволяет предположить, что некоторые пользователи, возможно, откладывают переход на модели премиум-класса.
Решение Apple установить один и тот же чип A18 в каждую модель iPhone 16 связано с стремлением сделать Apple Intelligence доступным для всех. Наличие одного и того же чипа по всем направлениям означает, что все пользователи получают доступ к функциям искусственного интеллекта, таким как инструменты для письма, ретушь фотографий, сводные уведомления и сортировка электронной почты.
Это также облегчает жизнь разработчикам приложений, поскольку им не нужно учитывать разные уровни производительности.
Что движет сдвигом?
CIRP, похоже, удивлен растущей популярностью базовых моделей iPhone, но это часть годового цикла. Ранние продажи iPhone, с сентября по декабрь, имеют тенденцию смещаться в сторону моделей Pro, поскольку энтузиасты спешат получить новейшие премиальные функции.
Однако в течение года непрофессиональные модели стабильно доминируют в продажах до конца цикла. Недавний сдвиг продаж, вероятно, связан с решением Apple оснастить все модели iPhone 16 одним и тем же чипом A18, что минимизирует разрыв в производительности, который отличает модели Pro в праздничном квартале 2023 года.
Хотя модели Pro имеют титановую рамку, технологию дисплея ProMotion, три камеры и увеличенное время автономной работы, для многих людей, включая меня, iPhone 16 достаточно хорош.
Экономические факторы также играют роль. iPhone 16 стоит 799 долларов и предлагает отличное соотношение цены и качества при высокой производительности, что понравится покупателям, которым нужны новейшие технологии, не тратя при этом большие деньги. Удивление CIRP может быть вызвано сосредоточением внимания на историческом доминировании продаж Pro, но переход к вариантам, ориентированным на ценность, является устоявшейся тенденцией в экосистеме Apple.
