С тех пор, как Apple запустила функцию прозрачности отслеживания приложений, Meta получила шаткие результаты в отношении своей рекламы для пользователей iOS. Meta, материнская компания Facebook и Instagram, в значительной степени зависит от доходов от рекламы и пострадала от изменений в рекламе Apple.
Однако многие малые предприятия утверждают, что их реклама в Facebook и Instagram внезапно стала работать лучше, чем обычно. Причина этого не совсем ясна, но этот импульс заставляет этих рекламодателей покупать больше, чем обычно в последнее время.
Это хорошая новость для Meta, которая предсказала снижение доходов в этом году на 10 миллиардов долларов из-за изменений в рекламе Apple. В статье The Information этот прогноз заставил инвесторов продавать акции, в результате чего рыночная капитализация компании упала более чем на треть ее стоимости.
Один из создателей приложения сказал The Information, что затраты на рекламу «чрезвычайно изменчивы, но это определенно лучше». Устойчивые рекламодатели пожинают плоды своей работы, поскольку расходы на рекламу снизились по сравнению с прошлым годом.
В заявлении компании представитель Meta заявил, что «продолжает адаптировать наши системы, чтобы помочь компаниям добиться успеха, соблюдая при этом конфиденциальность, и рассказал об обширных шагах, которые они могут предпринять, чтобы максимизировать производительность и измерения на наших платформах».
Хотя рекламодатели все еще опасаются последствий прозрачности отслеживания приложений, Meta по-прежнему непреклонна в сохранении этих улучшений.
