Apple Vision Pro
Apple Vision Pro займет много времени, прежде чем он станет значительной частью бизнеса Apple, говорится в отчете, поскольку бизнес гарнитур еще далек от уровня продаж iPad.
Ожидания первоначальных продаж Apple Vision Pro невелики, поскольку Apple утверждает, что сократила свои первоначальные заказы на гарнитуру из-за трудностей с ее производством, наряду с общими жалобами на стоимость. Это может не обязательно быть большой проблемой для Apple, поскольку в отчете утверждается, что в любом случае потребуется много времени, чтобы рука гарнитуры серьезно повлияла на бизнес Apple.
В воскресном информационном бюллетене Bloomberg «Power On» Марк Гурман сравнивает рост различных подразделений империи Apple и объясняет, почему Vision Pro может быть ледяным в своем сравнении.
iPhone и iPad стали «значительными источниками дохода почти мгновенно», пишет Гурман, поскольку оригинальный iPhone развеял опасения по поводу цен, продав миллион единиц менее чем за три месяца и принеся треть общего дохода Apple к 2009 году. iPad удалось 18 % от общего дохода от продаж через год после дебюта.
Apple Watch развивались намного медленнее, но стали «важной частью бизнеса», считает Гурман. Хотя Apple не разделила продажи Apple Watch на отдельные категории, такие как iPhone и iPad, они по-прежнему являются частью сегмента носимых устройств, товаров для дома и аксессуаров, который приносит около 40 миллиардов долларов в год.
Что касается Apple Vision Pro, Гурман считает, что из-за очень ограниченного графика выпуска у него гораздо более медленная траектория продаж, чем у Apple Watch. Если Apple Watch были запущены в девяти странах по цене 349 долларов, то Apple Vision Pro будет стоить в десять раз дороже и только в Соединенных Штатах.
Экспансия Apple Vision Pro в другие страны не произойдет в течение нескольких месяцев после его запуска в начале 2024 года и, вероятно, не появится у реселлеров до 2025 года.
Культура и финансы
Гурман также обращается к истории для своего сравнения, указывая на то, что общество привыкло к наручным часам за 200 лет, поэтому использование фитнес-трекера или умных часов тривиально. Тяжелая гарнитура, для которой требуется отдельная внешняя батарея и которую нужно носить на лице, представляет собой проблему, поскольку на рынке не было буквально столетий подобных продуктов.
Разбивая финансы, Гурман говорит, что первоначальные цели Apple на первый год, установленные несколько лет назад, должны были войти в «высокие однозначные миллионы», которые вскоре вырастут до 4 миллионов, а затем до 1 миллиона. Текущие прогнозы продаж на первый год составляют от 400 000 до 500 000 единиц.
При средней цене продажи гарнитуры и дополнительных приспособлений, таких как линзы, отпускаемые по рецепту, в 3700 долларов США, Apple, достигнув минимальной оценки, приравняется к прибыли в первый год в размере около 1,5 миллиарда долларов. Чтобы достичь уровня iPad, Гурман считает, что гарнитура должна вырасти в 20 раз и достичь примерно 8 миллионов единиц в год.
Несмотря на перспективу более дешевой модели, достижение уровня доходов iPad «практически невозможно в обозримом будущем». Гурман считает, что даже с выпуском более дешевой модели большинство людей будут придерживаться «более безопасного выбора» Mac или iPad, по крайней мере, до тех пор, пока Apple не выпустит версию, более близкую к паре очков.
Представление о том, что Apple Vision Pro является медленным продуктом для компании, не ново, поскольку в прошлом это обсуждалось как долгосрочная игра для компании.
ранее писал о том, что первоначальная гарнитура явно не предназначена «для всех» и что это амбициозный продукт, призванный убедить более широкую потребительскую базу в том, что они могут захотеть использовать ее или будущую итерацию в будущем. .
В сочетании с развитием технологий, делающих вещи меньше, быстрее, дешевле и в целом лучше, а также с тем, что у Apple есть обильные ресурсы и деньги, чтобы играть в выжидательную игру, никто не может действительно ожидать, что проект гарнитуры Apple станет продавцом уровня iPhone. летучая мышь.
