Прошло некоторое время с тех пор, как Netflix начал бороться с обменом паролями, так что только люди, находящиеся в одном месте, могут делиться аккаунтом Netflix. Хотя платформа продолжала расти, несмотря на это, количество новых подписчиков в последние кварталы снижалось — что может быть результатом мер по борьбе с обменом.
Netflix набирает меньше подписчиков, но увеличивает доход от рекламы
Как сообщает РейтерДанные LSEG показали, что рост Netflix замедляется с первого квартала 2024 года. Во втором квартале платформа набрала 4,82 миллиона подписчиков, что станет самым низким показателем с первого квартала 2023 года. Для сравнения, в четвертом квартале 2023 года Netflix набрал почти 15 миллионов подписчиков.
Однако, хотя компании и сложнее привлекать новых подписчиков, Netflix также успешно увеличивает свой доход от рекламы. Это потому, что компания продвигает свой самый доступный план на основе рекламы, который стоит $6,99 в месяц в США.
Ранее в этом месяце Netflix прекратила использовать свой самый доступный тарифный план без рекламы, который стоил $11,99 в месяц. Пользователи Netflix, которые хотят избавиться от рекламы, теперь должны перейти на тарифный план Standard, который стоит $15,49 в месяц. Тарифный план 4K, который также без рекламы, стоит $22,99 в месяц.
По оценкам LSEG, выручка компании от рекламы за июньский квартал выросла более чем вдвое, достигнув 9,53 млрд долларов — это самый высокий рост со второго квартала 2021 года.
Другие платформы также инвестируют в планы на основе рекламы
Netflix — не единственная платформа, инвестирующая в новые тарифные планы с рекламой. Disney+ также представила более дешевый тарифный план с рекламой в 2022 году, а в начале этого года начала бороться с распространением паролей.
По слухам, Apple TV+ также рассматривает возможность запуска плана с рекламной поддержкой. Недавно компания увеличила стоимость подписки с $6,99 в месяц до $9,99 в месяц в США.
В последнем квартале Apple TV+ обогнала Paramount+ по доле рынка потокового вещания в США и теперь приближается к Hulu и Disney+.
