Модернизация Siri для использования Apple Intelligence будет в центре внимания на ежегодном выездном совещании Apple.
Обещание Apple усовершенствовать голосовой помощник Siri с помощью Apple Intelligence до сих пор не выполнено и выглядит провалом на нескольких уровнях руководства компании.
Глава Apple, отвечающий за Siri, Робби Уокер, по крайней мере, в частном порядке признал наличие проблем, назвав их «постыдными» и «разочаровывающими». Он признал, что частью проблемы стал заблаговременный маркетинг функций, которые еще не были готовы.
Судя по маркетингу функций, который начался в конце прошлого года, очевидно, что Apple — или, по крайней мере, её маркетинговый отдел — ожидала, что к этому времени появится больше функций Apple Intelligence, сообщает Bloomberg. В частности, Siri должна была получить экранную осведомленность, персональный контекст и улучшенное голосовое управление — и обе эти функции теперь официально отложены.
Теперь ожидается, что эти функции могут быть полностью развернуты только в 2026 году. Это необычное упущение для компании, которая обычно предоставляет функции, когда говорит об этом.
Двигаться вперед, а не переосмысливать
Чтобы было понятно, Apple разрешено иметь неожиданные проблемы. Ни один продукт Apple не является идеальным, но в целом компания поставляет программное обеспечение, сервисы и аппаратное обеспечение, которые часто радуют пользователей, и страдает от меньшего числа «пропусков сроков», чем ее конкуренты.
В большинстве компаний подобная задержка сопровождалась бы тем, что компания, спасая лицо, объявила бы об отставке руководителя, отвечавшего за отложенный выпуск. Однако руководство Apple, по всей видимости, представляет собой сплоченную группу, которая вынуждена терпеть подобные осечки, не решаясь потерять кого-то — или пригласить кого-то нового.
Большие перестановки в руководстве Apple происходят редко: Тим Кук занимает пост генерального директора с 2011 года, а Джефф Уильямс был главным операционным директором компании с 2010 года. Большинство руководителей различных аппаратных и программных подразделений занимают свои посты как минимум с 2012 года.
Некоторые из нынешних топ-менеджеров Apple.
На этой неделе 100 топ-менеджеров Apple соберутся на ежегодное выездное совещание, и главной темой для обсуждения, скорее всего, станет ускорение эволюции Apple Intelligence, в частности, улучшение взаимодействия Siri с пользователями.
Традиционно Apple умалчивает о новых функциях и возможностях до тех пор, пока компания не убедится, что они готовы к выпуску — но в данном случае этого не произошло. Apple Intelligence обещает сделать Siri «умнее» по сравнению с постепенными и незначительными обновлениями с момента ее первоначального выпуска.
При этом пользователи получат огромную пользу от понимания «личного контекста» пользователей, которое Siri получит благодаря Apple Intelligence. Причина, по которой этого еще не произошло, заключается в том, что Apple Intelligence пока не включает эту функцию, разве что в бета-версии.
Глупость предварительных анонсов
Публично задержки с Siri и Apple Intelligence выглядят так, будто руководство Apple не желает брать на себя вину за неудачи или срыв сроков. Кажущееся постоянство руководителей обнадеживает, когда компания работает на полную катушку — но недавние промахи, подобные этим, говорят о том, что на выездном совещании в этом году и в будущем следует подумать о переосмыслении и свежих голосах.
Несмотря на задержки в работе над ключевыми частями Apple Intelligence и Siri, мы можем ожидать, что та же группа топ-менеджеров Apple отправится на роскошный курорт Carmel Valley Ranch, как это было на протяжении последних нескольких лет. В этом году у руководства Apple может появиться возможность сосредоточиться на выпуске анонсированных сервисов и продуктов — и не анонсировать их раньше, чем они будут готовы.
Ежегодное совещание может стать возможностью для всех руководителей собраться вместе и разработать детальный план по быстрой доставке пользователям остальных обещанных функций Apple Intelligence. В то время как широкая публика, возможно, не слишком осведомлена о грядущих обновлениях, самые преданные поклонники Apple с нетерпением ждут давно обещанных обновлений.
С тех пор Apple сняла с эфира рекламу Apple Intelligence, пока самые ожидаемые функции не будут готовы к выходу. Но сроки Apple сдвинулись, и теперь дебют значительно улучшенной Siri ожидается не раньше выхода iOS 19, которая должна появиться осенью 2025 года.
Важно отметить, что iOS 19 и macOS 16, как минимум, должны быть готовы к бета-тестированию новых функций и интеграции с разработчиками к июньской ежегодной конференции WWDC. Самое большое изменение в возможностях Siri с момента ее появления в 2011 году должно пройти гладко, чтобы Apple смогла догнать своих конкурентов, включая Gemini от Google и Copilot от Microsoft.
