Новая политика конфиденциальности Apple, безусловно, повлияла на доходы от рекламы нескольких компаний, таких как Meta. Однако пострадал не только владелец Facebook. Snap Inc. (которая владеет Snapchat) также пострадала от изменений, внесенных в iOS, но теперь компания заявляет, что восстанавливается после последствий.
Как сообщает Wall Street Journal, Snap в четверг поделилась своими результатами за четвертый финансовый квартал 2021 года с большими цифрами, которые превзошли ожидания рынка.
Выручка компании за квартал составила 1,3 миллиарда долларов, а чистая прибыль — 22,6 миллиона долларов. У социальной сети (которая называет себя приложением для камеры) было 319 миллионов активных пользователей в день, а средний доход для каждого составил 4,06 доллара, что выше ожидаемых 3,79 доллара.
До объявления акции Snap упали более чем на 23% из-за беспокойства инвесторов после того, как Facebook сообщил о своих убытках в последнем квартале. Однако после отчета о хороших результатах Snap ее акции выросли на 42% в нерабочее время.
В то время как Марк Цукерберг сказал, что Facebook перестраивает свою рекламную инфраструктуру, чтобы продолжать ориентироваться на пользователей iPhone и iPad, Snapchat, похоже, не слишком обеспокоен. Фактически, финансовый директор компании Дерек Андерсен сказал, что Snap «начала восстанавливаться после изменений платформы iOS быстрее, чем мы ожидали».
Андерсен, конечно же, имеет в виду прозрачность отслеживания приложений — функцию, представленную в iOS 14, которая требует, чтобы сторонние приложения спрашивали пользователей, хотят ли они, чтобы их отслеживали, или нет. Поскольку онлайн-реклама в значительной степени основана на пользовательских данных, социальные сети работают над альтернативами для доставки рекламы пользователям iOS.
По словам Snap, платформе все еще потребуется некоторое время, чтобы полностью адаптироваться к новым рекомендациям Apple, но компания «довольна достигнутым прогрессом». В прошлом году генеральный директор Snap Эван Шпигель подтвердил, что компания потеряла около $3 млн из-за ограничений на рекламу в iOS.
Более подробную информацию о финансовых результатах Snap Inc. можно найти на веб-сайте компании.
