Стратегия Apple Vision Pro, заключающаяся в выпуске сначала высококлассного профессионального продукта, а затем более доступной потребительской версии, скорее всего, окажется успешной в долгосрочной перспективе, прогнозирует компания TrendForce, занимающаяся исследованием рынка.
Компания заявляет, что, хотя многие критиковали очень высокую цену, устройство все же захватило приличные 5% рынка и породило ожидания, которым конкурентным брендам придется соответствовать…
Уникальное позиционирование Vision Pro
Vision Pro — не самая дорогая VR/AR-гарнитура на рынке, но она первая, ориентированная не только на нишевый рынок.
Например, Varjo XR-3 за 6500 долларов, который я опробовал в прошлом году, предназначен только для рынка высококачественного дизайна.
Varjo XR-3 необходимо подключить к мощному ПК. Это потому, что он ориентирован исключительно на бизнес и государственный сектор, которым нужна максимально возможная производительность и совместимость с существующим программным обеспечением для промышленного дизайна. Компания даже не пытается продать XR-3 потребителям.
Vision Pro, напротив, представляет собой отдельный продукт с гораздо более широким спектром потенциальных приложений. Это дает ему уникальную позицию на рынке.
Спецификация установила новый стандарт
TrendForce заявляет, что высококлассные дисплеи Apple, в частности, установили новый стандарт, которому должны будут соответствовать другие устройства премиум-класса.
Vision Pro удалось установить новый стандарт ожиданий пользователей от VR/MR. Это также первое устройство в отрасли, оснащенное технологией отображения OLEDoS, устанавливающее новый стандарт технических характеристик продукции и качества изображения в этом секторе.
Это также расширило представление о том, на что способны гарнитуры VR/AR.
Запуск Apple Vision Pro вывел устройства VR и MR за пределы их традиционной направленности на развлечения, ориентированные на потребителя, в сторону более широкой роли многофункциональных инструментов повышения производительности. Vision Pro переопределяет возможности и варианты использования устройств VR/MR — от редактирования документов и виртуальных встреч до передовых приложений в здравоохранении и образовании. Ожидается, что этот сдвиг парадигмы побудит другие бренды переоценить функциональные характеристики своих собственных устройств VR/MR, расширяя их роль как на потребительском, так и на корпоративном рынках.
Будущее – это двухуровневый рынок
Оставляя в стороне специализированные устройства, такие как XR-3, TrendForce считает, что Apple фактически создала двухуровневый рынок, на котором, вероятно, будет спрос как на модели Pro, так и на непрофессиональные модели.
Ожидается, что Apple выпустит следующее поколение устройств VR/MR уже в 2026 году, придерживаясь стратегии по представлению двух отдельных моделей, ориентированных как на элитный, так и на массовый сегменты.
Ожидается, что в модели высокого класса продолжит использоваться технология отображения OLEDoS с разрешением, превышающим 3000 PPI, что обеспечивает исключительное визуальное восприятие. Apple, скорее всего, рассмотрит возможность приобретения компонентов у поставщиков, помимо Sony, чтобы снизить производственные затраты, возможно, включая китайских поставщиков, которые в настоящее время расширяют производственные мощности.
Ожидается, что в своей основной модели Apple сосредоточится на доступности и экономической эффективности, чтобы ориентироваться на чувствительных к цене потребителей. Возможные варианты дисплея для этой модели включают стеклянные OLED-дисплеи и ЖК-дисплеи с технологией объединительной платы LTPO, оба из которых обеспечивают баланс между производительностью и стоимостью. Эта двойная стратегия позволит Apple одновременно ориентироваться на премиальные и массовые сегменты рынка, усиливая свое влияние на мировом рынке VR и MR.
В настоящее время мы ожидаем, что нам придется довольно долго ждать модели Vision Pro второго поколения, в то время как более доступная не-Pro версия может появиться не раньше 2028 года. Но хотя это может разочаровывать, Apple здесь ведет долгую игру, работая над проектом как минимум с 2008 года.
Фото Ян Мяо на Unsplash
