Кроссовки Тима Кука, сделанные на заказ с майского выпуска iPad Pro – Источник изображения: Apple через Hypebeast
Генеральный директор Apple Тим Кук находится в совете директоров Nike уже почти 20 лет, и теперь ему предстоит помочь главному спортивному бренду пережить ненастную погоду.
Как и Apple, Тим Кук имеет давние отношения с Nike. Генеральный директор Apple находится в совете директоров Nike с 2005 года, дольше всех членов совета директоров, и за время своего пребывания в должности он помог бренду продолжать процветать.
В конце 2024 года Кук продолжит консультировать председателя компании Марка Паркера и соучредителя Фила Найта. Однако рынок становится проблематичным для Nike.
В обзоре работы Кука с Nike агентство Bloomberg пишет, что в 2024 году Nike переживает трудности. В марте, за два месяца до того, как Кук надел специальные кроссовки Nike для презентации iPad, Nike предупредила о финансовых проблемах.
Спрос на обувь падал, что было вызвано конкуренцией со стороны более мелких новых обувных брендов, поглощающих ее долю рынка. Nike также провела серию увольнений в первой половине года.
В ответ Кук посоветовал изменить систему управления компанией, в том числе вернуть на пост генерального директора ветерана Nike Эллиота Хилла.
Вскоре Куку придется работать с остальными членами совета директоров, чтобы утвердить стратегию Хилла по улучшению ситуации. Тем более, что в последнем квартале продажи упали на 10% в годовом исчислении.
Рыцарь движется
Внешняя консультативная роль Кука помогла ему стать основным голосом Nike. Он давал комментарии по всем вопросам, от Китая до технологий, а также помогал находить новых руководителей.
Он пришел в совет директоров в 2005 году, когда он еще был исполнительным директором Apple, а iPhone все еще находился в разработке. В то время Найт приветствовал его и назвал Кука «большим активом».
Рубашки с надписью «Тед Лассо» продаются в Apple Park, одном из многих производств Apple-Nike.
После того, как Найт ушел с поста председателя, Кук взял на себя более активную роль ведущего независимого директора. В настоящее время он является председателем комитета по вознаграждениям.
Работая с Куком, Найт во время выступления в Стэнфорде назвал его «великим лидером сотрудничества». Составляя профиль Кука в журнале Time 100 в 2021 году, он добавил, что генеральный директор Apple «способен мыслить тактически и стратегически в отрасли, сильно отличающейся от его собственной».
Во время плохих финансовых показателей в 2019 году и обвинений в сексуальных домогательствах со стороны руководства на пост генерального директора был назначен Джон Донахью, который также считал Кука своим союзником. Кук ранее консультировал Донахью, как обращаться с инвесторами-активистами на eBay, и в ответ считался резонатором и наставником.
Советы повара
Помимо решения управленческих вопросов, Кук также помогал Nike и другими способами. Например, сотрудники всемирной штаб-квартиры Nike получали предложения по дизайну розничных магазинов от Кука.
Кук также настаивал на том, что Nike следует сосредоточиться на основных продуктах и избегать насыщения рынка. Это соответствует долгосрочной операционной стратегии Apple.
Влияние генерального директора Apple также будет способствовать обновлению цифровой экосистемы Nike в Китае. Руководители часто цитировали Кука, говорящего, что Nike следует законам регионов, в которых она работает.
Что касается нынешнего гендиректора Хилла, то его поддержал Кук. Проработав более трех десятилетий в Nike до выхода на пенсию, Кук придерживается стратегии использования руководителей, которые знают и поддерживают культуру компании.
Поскольку Кук продолжает занимать высокие позиции в Apple и пользуется благосклонностью совета директоров Nike, вполне вероятно, что он будет работать в обувной компании еще довольно долго.
