Магазины Apple могли бы быть довольно пустыми, если бы это действительно произошло…
Вчера администрация Трампа объявила о введении штрафных импортных тарифов для целого списка стран, включая все ключевые производственные центры Apple. По оценкам, это вынудит компанию либо повысить цены в США на 40 %, либо сократить прибыль на 32 %.
Новость вызвала падение фондовых рынков по всему миру, акции AAPL упали более чем на 7% на предварительных торгах из-за опасений по поводу влияния …
Тарифы Трампа
Тарифы — это налог на импорт, который платят американские потребители и компании в порту ввоза. Трамп объявил о введении минимальных тарифов в размере 10 % на весь мировой импорт, но гораздо более высоких тарифов для многих стран. В их число входят страны, ответственные за почти все производство Apple:
- Китай: 34%
- Индия: 26%
- Таиланд: 36%
- Вьетнам: 46%
Эти тарифы приведут к тому, что Apple будет платить примерно на треть больше за большинство продуктов, которые она продает в США, что заставит ее выбирать между сильным ударом по прибыли и огромным повышением цен для потребителей. В любом случае, последствия для компании будут невообразимо плохими.
Если Apple возьмет на себя эти расходы, то, по оценкам, ее прибыль и доход на акцию (EPS) сократятся примерно на 32%.
С другой стороны, перекладывание расходов на плечи покупателей значительно снизит продажи. Например, если Apple переложит все тарифы на базовую модель iPhone 16 Pro, собранную в Китае, цена для американского потребителя вырастет с 999 долларов до 1338 долларов. Аналогичное увеличение коснется всех продуктов Apple.
Три причины ожидать исключений для Apple
Однако есть три причины подозревать, что ни Apple, ни ее клиенты в конечном итоге не будут платить по тарифам.
Во-первых, некоторые предполагают, что Трамп использует неправдоподобно большие цифры в качестве тактики ведения переговоров, надеясь добиться уступок от наиболее пострадавших стран в обмен на отказ от их применения. Сжатые сроки превращают это в опасную игру в бринкманшип, а реакция правительств по всему миру делает это очень трудным делом, но это, по крайней мере, дает потенциальное обоснование для такого шага.
Во-вторых, прецедент. Трамп реализовал менее экстремальную версию этого шага в свой первый срок, объявив о введении 10-процентных тарифов на широкий спектр товаров, импортируемых из Китая. Если бы Apple переложила расходы на потребителей в виде повышения цен, это, как ожидалось, привело бы к сокращению спроса на iPhone на 6-8 миллионов в год. Если бы она вместо этого поглотила повышение цен, это сократило бы прибыль компании примерно на 4 %. Однако вместо этого Apple удалось добиться освобождения от налогов почти всех своих продуктов.
В-третьих, и это самое убедительное из всего, что можно сказать о невообразимых последствиях принятия объявленных тарифов. Одним росчерком пера Трамп финансово разорил бы одну из самых успешных компаний в истории Америки и/или причинил бы огромную финансовую боль ее американским клиентам.
Признаться, Трамп, похоже, до сих пор не понимает, что такое тарифы и как они работают, но у него есть советники, которые понимают. Тим Кук и другие руководители американских компаний также будут работать сверхурочно, пытаясь просветить его. И, скорее всего, им это удастся.
Наиболее вероятный исход заключается в том, что Apple и другие американские гиганты, чья продукция производится за рубежом, будут освобождены от полного воздействия тарифов.
Фото: Apple
