Meta, материнская компания Facebook, сообщила о снижении выручки на 26% на прошлой неделе, в общей сложности до 250 миллиардов долларов. Одно из самых больших заявлений Facebook в связи с потерей доходов заключается в том, что изменения Apple в способе работы рекламы в приложениях для iOS усложняют отслеживание поведения пользователей в Интернете как для рекламодателей, так и для разработчиков приложений.
Сегодняшний новый отчет Recode более подробно рассматривает эту ситуацию.
Эти проблемы связаны с объявлением, сделанным еще в июне 2020 года, когда Apple решила внести коррективы в свое обновление программного обеспечения iOS 14, чтобы дать пользователям iPhone возможность отказаться от приложений, отслеживающих их использование Интернета. Эта политика против отслеживания проистекает из основной ценности Apple, заключающейся в том, что конфиденциальность является одним из основных прав человека.
Отслеживание приложений важно для рекламодателей, поскольку оно позволяет им использовать вашу информацию и применять ее к рекламе, которая соответствует вашим интересам. Чем релевантнее реклама, тем проще рекламодателям продавать, а значит, больше денег в их карманах. Из-за изменений Apple в отношении конфиденциальности рекламная информация стала менее актуальной для пользователей, из-за чего рекламодатели в Facebook задаются вопросом, куда идут их рекламные доллары. Таким образом, в то время как Facebook и многие из его рекламодателей все еще ожидают увеличения доходов в этом году, все будет немного сложнее, когда дело доходит до рекламы для пользователей iOS.
Однако Facebook пытается компенсировать это. С помощью обходного пути «агрегированного измерения событий» рекламодатели получат доступ к метрикам гораздо более широкой аудитории, даже если им будет отказано в информации об отдельных пользователях. Хотя намерения Apple явно мотивированы намерением оставаться сосредоточенным на конфиденциальности, многие задаются вопросом, каковы будут последствия других возможных изменений в будущем.
