В прошлом году TikTok объявил, что увеличит максимальную продолжительность своих видео с одной до трех минут. С августа гигант социальных сетей проводит обширное бета-тестирование пятиминутных видеороликов для различных групп пользователей. Были даже тесты 10-минутных видеороликов с небольшими группами.
WIRED сообщил о некоторой информации, предоставленной представителями TikTok после опроса почти половины его пользовательской базы. Выяснилось, что пользователи находят видео длительностью более одной минуты стрессовыми для просмотра. Однако пятилетняя платформа не думает, что ее пользователи правы.
Если потребители предпочитают более короткие видео, зачем TikTok их продлевать? Мотивация компании явно связана с увеличением доходов.
Чем длиннее видео, тем больше рекламы можно продать.
В конечном счете, если пятиминутные видеоролики помогут TikTok увеличить среднее время просмотра хотя бы на несколько секунд, традиционные рекламодатели могут почувствовать, что у них больше свободы, а технологии всегда ищут как можно больше дохода.
Карин Спенсер, отраслевой эксперт, ранее работавшая в Vine
Эти изменения произошли, когда конкуренты TikTok недавно выпустили собственную форму коротких видеороликов. В Instagram теперь есть ролики, в Snapchat — Spotlight, а в YouTube — Shorts. Все эти платформы максимизируют свои видео за одну минуту.
Популярность коротких видео резко возросла с момента запуска. Компания видеоаналитики Conviva зафиксировала, что 12% видео на YouTube в 2021 году длились менее одной минуты.
С одним миллиардом пользователей TikTok по всему миру ясно, что платформа до сих пор вела бизнес правильно. WIRED уверяет тех, кто предпочитает более короткие видео, что более длинный контент будет ограничен выделенным разделом.
