Новый амбициозный план роста предполагает, что Xiaomi нацелится на Apple, стремясь обогнать компанию из Купертино и стать крупнейшим брендом смартфонов премиум-класса в Китае.
Это следует из новостей о том, что благодаря рекордным продажам iPhone 13 в Китае Apple заняла первое место в Китае в четвертом квартале, достигнув самой высокой доли на рынке смартфонов в стране…
Задний план
Xiaomi добилась известности, по сути, стремясь стать «китайской Apple» с довольно опрометчивым подходом.
Компания продавала телефоны Mi Phone и Mi Pad, устанавливала скины Android, чтобы имитировать внешний вид iOS, копировала маркетинговые материалы Apple, подражала основным презентациям калифорнийской компании, а основатель и генеральный директор компании Лэй Цзюнь не только стал носить джинсы и черные водолазки, но и даже использовал фразу «еще кое-что».
Тогдашний главный дизайнер Apple Джони Айв не был впечатлен тем, что Xiaomi откровенно скопировала дизайн iPhone X, вплоть до фирменной выемки. То же самое компания сделала с iPad mini.
Xiaomi снова нацелилась на Apple
Хотя компания несколько отошла от кражи дизайна и названий продуктов Apple, Лэй Цзюнь по-прежнему стремится конкурировать лицом к лицу с iPhone, сообщает South China Morning Post.
По словам основателя и исполнительного директора компании Лэй Цзюня, китайский технологический гигант Xiaomi Corp будет усиливать вызов Apple, сосредоточившись на сегменте high-end мирового рынка смартфонов. […]
“[We aim to] полностью сравниться с Apple в [terms of] продукт и опыт, и стать крупнейшим брендом высокого класса в Китае в течение следующих трех лет», — сказал Лэй. […]
Лэй назвал конкуренцию на рынке высококлассных смартфонов «войной не на жизнь, а на смерть».
Одним из преимуществ Xiaomi перед Apple является масштаб ее физического присутствия в Китае, и компания намерена на этом основываться.
Xiaomi объявила об амбициозной программе розничной инфраструктуры, в рамках которой в течение следующих трех лет она откроет 20 000 новых розничных магазинов в сельской местности Китая, на долю которой приходится 70% внутреннего рынка смартфонов. В настоящее время она управляет сетью из более чем 10 000 обычных магазинов по всей стране.
