Google объявила о планах по блокировке отслеживания между приложениями на телефонах Android вслед за Apple на iPhone, говорится в сегодняшнем новом отчете.
Однако в отчете есть ряд проблем, предполагающих, что это может быть случай «Заголовок дает, а мелкий шрифт отнимает»…
Заголовок WSJ — «Google планирует сократить отслеживание между приложениями на телефонах Android», и открытие начинается достаточно уверенно.
Google планирует ввести новые ограничения конфиденциальности, чтобы ограничить отслеживание приложений на смартфонах Android, вслед за Apple Inc., наложившим ограничения на рекламную индустрию, которая тайно собирала данные с миллиардов мобильных устройств.
Планы Google в отношении Android могут ускорить прекращение более чем десятилетней практики рекламы на смартфонах, когда компании, в том числе Facebook от Meta Platforms Inc., внедряли свой код в сотни тысяч приложений для отслеживания поведения потребителей.
Однако детали не обязательно подтверждают это радужное мнение, предполагая, что собственные изменения Google могут быть более ограниченными и более удобными для рекламодателей.
Во-первых, ничего не изменится «минимум два года». Google говорит, что это потому, что он хочет дать рекламной индустрии время адаптироваться, прежде чем вносить изменения.
Во-вторых, Google на самом деле не раскрыл никаких подробностей о запланированных изменениях, а руководитель отдела безопасности и конфиденциальности Android Энтони Чавес заявил, что это будет зависеть от результатов процесса консультаций.
«Мы не думаем, что должен быть вынужденный выбор между конфиденциальностью и разработчиками, строящими свой бизнес», — сказал Чавес. […]
Google соберет отзывы о будущих предложениях от разработчиков, защитников конфиденциальности, регулирующих органов и других заинтересованных сторон в ближайшие месяцы и начнет бета-тестирование предложенных изменений к концу года. По его словам, в 2023 году он расширит свои испытания.
В-третьих, Google хочет разработать альтернативный способ сделать рекламодателей счастливыми, и его подход очень похож на систему, которую Apple позволяет пользователям отключать: эквивалент Apple IDFA.
Google заявил, что замены отслеживания приложений, которые он планирует разработать для мобильных телефонов, будут работать аналогично тем, которые он предлагает для веб-браузеров, где он планирует заменить технологию отслеживания пользователей, называемую сторонними файлами cookie. В одной из предлагаемых замен устройства Android пользователей будут отслеживать использование их приложений и анализировать их на своих устройствах, а не отправлять необработанную информацию об использовании сторонним компаниям. Затем телефоны будут сообщать третьим лицам об интересах пользователя, чтобы на них можно было нацелить релевантную рекламу, при этом рекламодатели не знали идентификатор смартфона этого пользователя.
Хотя наш дочерний сайт получил немного больше информации от компании, Google заявил, что не будет использовать текущий эквивалент IDFA компании.
Он начинается с новых API-интерфейсов, сохраняющих конфиденциальность, которые ограничивают, какие пользовательские данные передаются третьим сторонам, и не используют межсторонние идентификаторы, такие как рекламный идентификатор Android (AdID). Как и в Интернете, это включает в себя темы, в которых приложения показывают релевантную рекламу на основе ваших недавних интересов, а FLEDGE «позволяет проводить аукционы на устройстве с помощью браузера, чтобы выбирать релевантную рекламу с веб-сайтов, которые пользователь ранее посещал». Также есть отчеты по атрибуции для измерения эффективности кампании.
Кажется, нам придется подождать некоторое время, чтобы выяснить, оправдано ли заявление заголовка фактической политикой замены.
Фото: Даниэль Ромеро/Unsplash
