iPhone 15 испытывает трудности с продажами, но более старые модели подтягивают продажи
Последние модели iPhone не оправдывают ожиданий: по данным исследования, продажи линейки iPhone 15 значительно отстают от предыдущих моделей.
Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) опубликовала последние результаты продаж iPhone за последний квартал, пролив свет на неутешительные результаты новых моделей iPhone 15. Отчет знаменует собой третий полный квартал продаж линейки iPhone 15, включая базовую модель 15, усовершенствованные Pro и Pro Max, а также iPhone 15 Plus.
Результаты показывают, что эти модели не достигли ожидаемых показателей продаж по сравнению с предыдущими запусками.
В последнем квартале четыре модели iPhone 15 составили 67% от общего объема продаж iPhone, что является заметным падением по сравнению с 79%-ной долей моделей iPhone 14 за тот же период прошлого года. Спад очевиден по всем направлениям: базовый iPhone 15 захватил всего 19% продаж по сравнению с 24%-ной долей его предшественника iPhone 14.
Ассортимент моделей iPhone (июнь 2024 г.)
Единственным исключением из этой тенденции является высококлассный iPhone Pro Max, доля продаж которого в обоих периодах оставалась стабильной на уровне 22%.
Интересно, что устаревшие модели подхватили эту тенденцию. В квартале июня 2024 года на модели iPhone 14 и 14 Plus, которым исполнился год, пришлось 17% продаж.
Эти продажи значительно выросли по сравнению с предыдущим годом, когда прошлогодние модели iPhone 13 и 13 mini составили всего 11% продаж. Двухлетний iPhone 13 также показал лучшие результаты в 2024 году, завоевав 10%-ную долю по сравнению с жалкими 4%-ными долями двухлетнего iPhone 12 в прошлом году.
Стратегия iPhone
Низкая производительность моделей iPhone 15 также сигнализирует о более широкой динамике рынка. Потребители могут быть менее склонны к ежегодному обновлению по мере созревания рынка смартфонов, что приводит к увеличению жизненного цикла устройств. Эти тенденции указывают на изменение потребительского поведения.
Одна из возможностей заключается в том, что постепенные обновления в новых моделях должны быть более убедительными, чтобы оправдать более высокие цены. Другим фактором может быть экономическая среда, побуждающая потребителей искать ценность в старых, уцененных моделях. Недавняя пандемия COVID-19, вероятно, сыграла свою роль в бюджетах.
Стратегия Apple по поддержанию и продвижению старых моделей окупается, хотя и не так, как предполагалось. Линейка продуктов компании теперь эффективно обслуживает различные сегменты рынка: от тех, кто ищет новейшие технологии, до тех, кто ищет более доступные варианты без существенных компромиссов.
