Актриса и комик Миа Шауффлер снялась в новой рекламе «Underdogs» для Apple
Всего через две недели после релиза последняя глава сериала Apple «The Underdogs: OOO» была изъята из-за резкой критики со стороны правительства Таиланда и зрителей.
В 2019 году «The Underdogs» был, казалось бы, одноразовой рекламой, показывающей группу коллег по офису. С тех пор это превратилось в целую серию приключений в рекламе.
В стиле эпизода 2023 года новый выпуск представляет собой десятиминутный комедийный триллер под названием «Аутсайдеры: ООО (вне офиса)». Оставив работу в корпоративном офисе, чтобы основать компанию в видео 2022 года, команда теперь пытается получить заказ для своего упаковочного бизнеса.
На протяжении большей части видео большая часть команды колесит по Таиланду, пытаясь выполнить требования заказчика по объему и дизайну.
Но реакция на последнюю главу рекламной кампании не была позитивной. Apple подверглась критике в социальных сетях за невнимательность к модернизации Таиланда.
Компанию также раскритиковали за изображение страны как отсталой и за другие аспекты производства, которые, по мнению зрителей, не представляли Таиланд в положительном свете.
Политики, как и положено, воспользовались общественным недовольством, чтобы высказать свою точку зрения.
«Тайцы крайне недовольны рекламой», — заявил в четверг глава туристического комитета страны Саттра Сайпан. «Я призываю тайцев прекратить пользоваться продукцией Apple и перейти на другие бренды».
Как и в случае с ответным ударом по рекламной кампании iPad Pro «Crush», ответ Apple последовал относительно быстро. Видео было удалено, а компания сделала редкое заявление по этому поводу.
«Мы намеревались отпраздновать оптимизм и культуру страны», — говорится в заявлении Apple. Мы приносим извинения за то, что не смогли в полной мере передать всю динамику Таиланда сегодня».
Видео до сих пор дублируется тут и там на неофициальных площадках. Но с утра пятницы оно было изъято из методов распространения Apple.
Премьер-министр Сретта Тависин, похоже, оставил этот вопрос позади.
«Давайте посмотрим на позитивную сторону», — сказал он. «Apple продемонстрировала реальное намерение вести бизнес в Таиланде».
Сага «Underdogs» — это третья рекламная ошибка Apple менее чем за год. Рекламный ролик Apple iPad Pro «Crush» показывал краски, гитары, игрушки, скульптуры и многое другое, все это давилось гидравлическим прессом, который затем снова поднимался, открывая iPad Pro. Художники быстро указали, что реклама была бесчувственной — и потенциально тревожной.
Хотя реклама должна была подчеркнуть, сколько функций заключено в самом тонком продукте Apple, многие креативщики посчитали ее скорее аллегорией на подавление творческого потенциала человека технологиями.
«Творчество заложено в нашей ДНК в Apple, и для нас невероятно важно разрабатывать продукты, которые расширяют возможности креативщиков по всему миру», — заявил в то время вице-президент по маркетинговым коммуникациям компании Apple. «Наша цель — всегда отмечать множество способов, которыми пользователи выражают себя и воплощают свои идеи в жизнь с помощью iPad. Мы промахнулись с этим видео, и нам жаль».
А до этого, во время мероприятия iPhone 15 в сентябре, Apple выпустила пятиминутный комедийный скетч, призванный подчеркнуть усилия компании в области охраны окружающей среды. Вместо этого большинство зрителей посчитали рекламу неловкой и повторяющейся.
