Серия недавних отчетов указывала на относительно высокие продажи iPhone в Китае на фоне общего падения рынка. Последнее подтверждает это, заявляя, что самые дорогие модели Apple добились наибольшего роста, увеличившись на 147% в годовом исчислении.
Данные маркетинговой аналитики показывают интересное распределение продаж по уровню цен…
Падение рынка
Продажи смартфонов в Китае уже некоторое время снижаются, и в недавнем официальном отчете правительства прогнозируется, что поставки в этом году упадут до самого низкого уровня за десятилетие.
Насыщение рынка, более длительное ожидание между обновлениями и все более заботящиеся о бюджете потребители в сочетании могут привести к затяжному спаду.
По данным Китайской академии информационных и коммуникационных технологий, в первой половине года поставки смартфонов на крупнейшем в мире рынке упали на 21,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 134 миллионов.
Рынок смартфонов сильно пострадал от сочетания проблем с цепочками поставок, высокой инфляции и экономической неопределенности, что вынудило многих потребителей сократить расходы на дискреционные товары, такие как новые телефоны.
Положение в Китае ухудшилось из-за общегородских блокировок, поскольку правительство продолжает настаивать на том, что такие решительные действия позволят ему полностью искоренить COVID-19. Это привело к тому, что многие не могут работать, а другим не разрешается покидать свои фабрики.
Китайские продажи iPhone
Однако у iPhone дела обстоят лучше, чем у большинства. В то время как местные бренды испытывали трудности, Apple и Samsung удалось превзойти рынок, при этом наибольший рост наблюдался в так называемой категории ультра-премиум телефонов стоимостью более 1000 долларов США.
В первом квартале этого года этот сегмент вырос на 176% в годовом исчислении, и Counterpoint Research сообщает, что, хотя второй квартал был не таким драматичным, и Apple, и Samsung продемонстрировали трехзначный рост продаж на сумму более 1000 долларов.
Сегменты от 600 до 799 долларов (премиум) и 1000 долларов и выше (ультра-премиум) зафиксировали рост во втором квартале 2022 года. […]
Apple преуспела в сегменте $1000 и выше, зафиксировав рост на 147% в годовом исчислении, в то время как Samsung также выросла на 133% в годовом исчислении. Оба эти бренда извлекли выгоду из упадка Huawei и смещения тенденций покупки телефонов премиум-класса в Китае.
Samsung уже давно увеличивает продажи своих флагманских моделей, предлагая значительные скидки в Китае, в то время как Apple в основном сохраняет скидки на более скромном уровне и ничего не предлагает на своем официальном сайте. Это изменилось впервые в прошлом месяце.
Совершенно очевидно, что в категории ультра-премиум можно найти большую часть роста.
Запуск линейки iPhone 14 в следующем месяце должен еще больше повысить рост Apple в стране в текущем квартале, особенно если слухи о раннем запуске окажутся верными.
