Все меньше покупателей iPhone платят за дополнительное хранилище, сигнализируя о переходе на облачные технологии, что может пошатнуть одну из самых выгодных акций Apple.
Apple уже давно делает ставку на увеличение объема памяти iPhone в качестве драйвера прибыли. Стратегия проста — предложите базовый вариант хранения данных, который «достаточно хорош», и заманите пользователей более дорогими обновлениями.
Но последние данные свидетельствуют о том, что все меньше людей на это клюют. Согласно отчету компании Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), количество обновлений хранилища для последних моделей iPhone сократилось, что свидетельствует о сдвиге в поведении потребителей.
Незаметный, но значительный спад
В праздничном квартале 2024 года 44 % покупателей iPhone 16 Pro и Pro Max заплатили за дополнительный накопитель, по сравнению с 48 % в тот же период годом ранее для моделей iPhone 15 Pro. Тенденция еще более выражена для стандартных моделей iPhone 16 и 16 Plus, где только 42 % выбрали дополнительную память, по сравнению с 48 % для iPhone 15 и 15 Plus в 2023 году.
На первый взгляд, падение на четыре-шесть процентов может показаться незначительным. Но если учесть, что Apple берет от 100 до 500 долларов за обновление, это означает значительный финансовый сдвиг.
Процент покупателей iPhone, выбравших большее количество памяти, в зависимости от модели (декабрь 2023 г. против 2024 г.). Изображение кредитное: CIRP
Если все меньше людей будут испытывать потребность в дополнительном пространстве, высокодоходный бизнес Apple по производству устройств хранения данных может ощутимо пострадать.
Почему покупатели сопротивляются обновлениям?
Одно из объяснений заключается в том, что базовые уровни хранения Apple наконец-то догнали реальные потребности. iPhone 16 Pro Max начинается с 256 ГБ, что вдвое больше, чем 128 ГБ для большинства других моделей.
Даже самый дешевый iPhone Apple, SE, теперь поставляется с 64 ГБ. Это долгий путь от дней, когда пользователям приходилось удалять приложения и фотографии только для того, чтобы установить обновление программного обеспечения.
Кроме того, облачные технологии изменили игру. Благодаря быстрому Wi-Fi, 5G и бесшовной интеграции с iCloud локальное хранилище уже не так необходимо, как раньше.
Потоковые сервисы в значительной степени заменили автономные музыкальные и видеотеки, а облачное управление фотографиями позволяет пользователям не хранить на своих устройствах изображения годами. Многим достаточно и базового хранилища, что делает обновление ненужным.
Неожиданный рост числа обновлений хранилища для старых моделей
Интересно, что в то время как покупатели iPhone высокого класса и мейнстрима отказываются от обновления, покупатели старых моделей iPhone поступают наоборот. Больше людей, купивших iPhone 15, 14 или SE в прошлом квартале, сделали выбор в пользу дополнительного хранилища по сравнению с 2023 годом.
Есть несколько возможных причин. Некоторые из этих пользователей, возможно, переходят с более старых моделей с меньшим объемом памяти и не хотят повторять разочарование от нехватки места.
Другие, возможно, планируют хранить свои телефоны дольше, поэтому обновление системы хранения данных кажется им разумной долгосрочной инвестицией. Поскольку они и так тратят меньше на свои устройства, дополнительные $100 или около того за увеличение объема памяти могут показаться им не слишком значительными.
Что это значит для Apple
Компания Apple всегда процветала за счёт увеличения продаж аппаратного обеспечения, а устройства хранения данных были одним из самых выгодных дополнений. Но по мере того как меняются привычки потребителей, компании, возможно, придётся переосмыслить то, как она продвигает обновления.
Если другие премиум-функции, такие как улучшенные камеры, увеличенное время автономной работы и новые возможности искусственного интеллекта, по-прежнему являются стимулом для покупок, то хранение данных может перестать быть таким же привлекательным.
Возможно, Apple продает меньше обновлений системы хранения, но это не значит, что она полностью теряет в цене. Больше людей полагаются на облако, а значит, больше людей платят за iCloud+, который стоит всего несколько баксов в месяц.
Со временем такой постоянный доход от подписки может оказаться даже более выгодным, чем единовременное обновление хранилища. Кроме того, чем больше пользователей хранят свои фотографии, резервные копии и файлы в iCloud, тем сложнее становится покинуть экосистему Apple.
Так что даже если маржа аппаратного обеспечения снизится, компания все равно выиграет в долгосрочной перспективе. Теперь вопрос в том, скорректирует ли Apple свою стратегию или удвоит количество сервисов, таких как iCloud+, чтобы компенсировать упущенную прибыль от аппаратного обеспечения.
