У подразделений Apple, занимающихся разработкой программного обеспечения и искусственного интеллекта, была напряжённая неделя. После того как Apple официально отложила ключевые обновления Siri на неопределённую дату в «ближайший год», человек, сообщивший эту новость, Джон Грубер, написал язвительную критику Apple под названием «Что-то прогнило в Купертино». Некоторые призывают Apple принести публичные извинения. Так это или нет, но вот еще одна идея: пора вернуть очную презентацию WWDC.
Плюсы и минусы живых и предварительно записанных ключевых нот
Никогда еще не было лучшего времени для Apple, чтобы снова провести ключевой доклад WWDC в прямом эфире и лично.
До 2020 года каждый ключевой доклад Apple проходил в прямом эфире и лично. Но COVID заставил компанию пойти в другом направлении, и она застопорилась.
В наши дни Apple выпускает отшлифованные, заранее записанные видеоролики для презентаций своих продуктов и ключевого выступления на WWDC.
У обоих подходов есть свои преимущества и недостатки. Как правило, предварительно записанные видеоролики отличаются более высоким качеством производства и могут быть короче за счет более жесткой нарезки, отсутствия аплодисментов и высокой степени редактирования.
Однако живые выступления могут предложить больше человеческого общения.
Стив Джобс был известным мастером таких презентаций.
Хотя Тим Кук и другие руководители Apple не всегда могут сравниться с Джобсом в ораторском искусстве, они, тем не менее, делали убедительные живые ключевые презентации в течение многих лет до COVID.
И они могут сделать это снова. Этот год — отличное время.
Стираем неприятный привкус от «концепт-видео» Siri от Apple
В основе недавней критики Джона Грубера лежит то, что Apple показала функции Siri, которые, по его словам, были «испариной».
Вот в чем дело с заранее записанными видео: гораздо проще продвигать функции на рынок с помощью концепт-видео, а не настоящих демо-роликов.
Конечно, живые демонстрации тоже можно подделать, чтобы одурачить аудиторию.
Но презентация Siri получила пропуск, потому что отредактированные видеоролики позволяют Apple легко продемонстрировать то, что еще не готово.
И это опасная практика, которая вредит многолетней репутации компании, действительно выполняющей свои обещания.
Использование WWDC для демонстрации реального программного обеспечения, созданного реальными людьми
Apple, похоже, довольна тем, что для всех своих презентаций выпускает заранее записанные видеоролики. Но я думаю, что на этой WWDC компании было бы неплохо сменить направление.
Если бы Apple впервые со времен COVID провела очный кейноут, у компании появилась бы уникальная возможность вернуть доверие прессы и пользователей.
Крейг Федериги, Тим Кук и компания могли бы воспользоваться этим уникальным моментом, чтобы вернуть доверие к реальным людям, создающим реальное программное обеспечение в Apple.
ИИ доминирует в заголовках новостей о технологиях, но Apple может показать ценность важного человеческого прикосновения.
Я не думаю, что повторение формата пятилетней давности обязательно будет правильным решением. Но я подозреваю, что Apple могла бы найти способ сделать живые презентации современными и свежими для 2025 года, объединив лучшее от живых презентаций с преимуществами видео.
Если Apple удастся сделать упор на личные презентации и живые выступления, но при этом интегрировать в них привлекающие внимание видеоролики, удобные для TikTok, эта WWDC может стать особенно запоминающейся. Не только из-за редизайна iOS 19, но и для того, чтобы задать новый тон.
Реальные демонстрации, работающие на реальных устройствах, могут стать отличным способом наладить контакт со зрителями и донести до них, что ошибки прошлогодней презентации Apple Intelligence больше не повторятся.
И что Apple — это компания, которая поставляет то, что показывает.
